Brief amap

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XII Encuentro internacional – AMAP
APG (Asociation of Planning Group)

LA IMPORTANCIA DE LOS BRIEFS
Que tan importante puede ser un brief, cierto? Pues resulta que bastante, por una simple ysencilla razón: es la idea inicial.
* Un brief es el acuerdo entre clientes donde ya existen principios de ideas que van a liderar hasta llegar a la BIG IDEA que nos entregará la agencia creativa.* Si algo no salió como esperábamos es porque tal vez el brief no explicaba 100% claro sus necesidades (también hay casos de creativos TERCOS , lo se!)
* El hacer un brief es tomarse un tiempopara reflexionar.
* El brief no es de una sola persona y no es un listado de Reasons Why (es imposible comunicar tanto en un spot de 20 0 30”)
* UN BRIEF TIENE QUE SERUN RETO PARA LOS CREATIVOS
* Un GRAN TIP es que siempre tiene que ser escrito : sentarse, pensar, repensar y escribir” cuando escribes tienes claridad de pensamiento, Un brief por teléfono es elpero brief que puedes dar.
* El creativo tiene que entender (y esto es un MOST) el por que de tus indicaciones: evitando el:
* ¡¡¡¡Por que lo voy a hacer rojo con verde si se ve mejor conazul!!!! El cliente me cae que no entiende!!!!

COMPONENTES DE UN BRIEF:

1. *BASICOS DEL PROYECTO
* Nombre del proyecto
* Tipo de proyecto
* Por que surge la necesidad de…

2.*ANTECEDENTES
Campañas pasadas del mismo producto, otro tipo de publicidad etc.

3. OBJETIVO DE NEGOCIO
“ Quien no sabe a donde va….. nunca llega.”

No quieras cubrir todos tus objetivos denegocio con una sola campaña, así que no incluyas todos los objetivos en el brief:
Incrementar las ventas, Lograr una conexión emocional, Incrementar el share un X %, Lograr posicionamiento y generarconsumidores switchers………

EN UNA SOLA COMUNICACIÓN?!!!!! y luego…. Su nieve, de que la va a querer….
(Era una conferencia por AMAP. Obvio el cliente siempre está mal…….)

4. OBJETIVO DE...
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