Brief brahma

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  • Publicado : 20 de mayo de 2011
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Brief De Una Marca
BRIEF DEL CLIENTE

FORMULARIO PARA SOLICITUD DE PROPUESTA
La presente solicitud permitirá diseñar la(s) investigación(es) de mercado que brindaría(n) lainformación necesaria para la toma de decisiones de mercadeo. Por tal motivo, agradeceremos se sirvan responder con la mayor precisión posible las secciones en él incluidas.Nombre Cerveza “Brahma”
Empresa Compañía Cervecera AmBev Perú S.A.C
Dirección Av. Los Laureles Mz. A Lote 4 Santa María de Huachipa
Ciudad Lima
Teléfono 3177300 / 3177399Fax 3177369

E-mail brahma@ambev.com.pe

La entrevista se realiza a la persona que toma las decisiones ¿Quién toma las decisiones?

SITUACION / PROBLEMATICA GENERALEn los 5 años que lleva Brahma en el Perú, ha optado por diferentes estrategias comunicacionales:
• "la cerveza que sí pasa", por el lúpulo;
• "la cerveza que elmundo prefiere", por ser internacional;
• "la cerveza más económica", por las constantes promociones de precio, etc.

Presenta una estrategia atrevida y juvenil, desafiandoal concepto estándar de usar al hombre con el éxito a través del uso de la mujer como objeto, buscando asociar la marca a diferentes momentos comunes y conceptos asociados aldisfrute de los cerveceros, remarcando en su actual campaña la letra "B" (inicial de la marca) como la que define el concepto de una vida plena, llena de disfrute y deoptimismo.
Sin embargo, la problemática general que presenta la marca reside en que el mercado peruano se ancla a la tradicionalidad de sus marcas bandera para justificar lapreferencia por lo conocido: Pilsen y Cristal mayoritariamente, lo cual hace complejo para Brahma acceder a ciertos sectores del mercado que se muestran reticentes a cambiar su cerveza
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