Brief campaña de pepsi

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rief campaña de BRIEF PARA EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE PEPSI EDGE
I. Situación actual
‡ Descripción del mercado, empresa y producto:
- Mercado de las bebidas refrescantes: 100 milmillones USD anuales/ 67 millones de
personas en el mundo.
- Empresa: Pepsi, reconocida a nivel global con sus productos tradicionales y sus
actividades de promoción permanente.
- Producto:Pepsi Edge, nuevo producto.
‡ Exposición del problema y objetivo:
- Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge
- Estrategia de promoción CREATIVA
‡ Posicionamiento de la empresa y del producto oservicio:
- Empresa Pepsi: marca reconocida en el mercado mundial
- Producto Pepsi Edge: producto nuevo
- Concepto: “Pepsi Edge... sabor total”
‡ Característica del producto o servicio y susdiferencias respecto a la competencia. -
Identificación de atributos significativos.
- Pepsi Edge:
Nueva fórmula: Menos calorías (Diet Pepsi)/ Mismo sabor (Pepsi Normal) – Combinación
de losdos elementos
Nueva botella (nueva presentación)
‡ Principales competidores
Coca-cola y todas las bebidas refrescantes
‡ Descripción de los públicos:
- Interesan públicos de todas las edades‡ Comunicación propia y de la competencia- en contenidos, medios e inversiones.
- Pepsi Co. cuenta con un sólido equipo de marketing (Think tank)
- Espíritu de la empresa: Fresco, juvenil, audazMarco para la creación
‡ Objetivos de la campaña
Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge
‡Tipo de campaña
Lanzamiento
‡Público objetivo de la campaña:
Interesan públicos de todas las edades,de ambos sexos
‡ Alcance geográfico:
Campaña regional (Centro América)
‡ Beneficio para el público objetivo:
- Tendrán la posibilidad de consumir un nuevo producto que combina las característicasde la fórmula tradicional (sabor) y la dietética (baja en calorías).
‡ Razón por la cual la promesa es cierta:
- Creación química de la nueva fórmula
- Proceso de producción respaldado por...
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