Brief Clasificación 2

BRIEF DEL PRODUCTO
1) Situación del negocio
- Tendencias actuales de volumen y participación de la categoría, para identificar la situación de la marca y competencia (directa e indirecta yprobable).
2) Oportunidad de negocio
- Cuáles son los objetivos de participación y volumen de la marca.
- Cuál es el cambio específico que se necesita en la conducta del consumidor (ej. Inducir a la prueba,aumentar frecuencia, mejorar lealtad, etc.)
- Cuál es el rol de la publicidad en conseguir este cambio de conducta (ej. Aumentar conocimiento, inducir cambio de actitud, etc.)
3) Estructura demercado
- Cómo se segmenta la categoría.
- En qué segmento compite la marca.
- Dentro de este segmento, cuál es la competencia de la marca.
4) Tendencias del mercado
- Cuáles son las tendencias delconsumidor más relevantes que afectan a la marca y categoría (ej. conducta, demográficos, prejuicios, etc.)
5) Relación consumidor / categoría
- Qué es lo más importante para los consumidores en estacategoría de productos (investigación de campo+benchmarking)
6) Consumidor
- En el segmento donde compite nuestro producto, ¿cuáles son los consumidores primarios?
- Si acaso los consumidores de nuestra marcadifieren a los consumidores promedios del segmento, ¿por qué?
- Cómo está formada la cadena comercial y cómo incide en el proceso.
- Cuáles son las tendencias de negocio más importantes que afectana la marca y categoría (ej. económicos, tecnológicos, merchandising, regulación, restricciones, costumbres, etc.)

- Qué audiencias internas hay que tomar en cuenta y porqué.
- Qué otros públicostiene la marca, y cómo participan en este esfuerzo de comunicación.
7) La marca – producto
- Atributos
Cuáles son sus principales características (considerar físicos y funcionales)
- BeneficiosCuáles son los principales beneficios de estos atributos (racionales, emocionales y sensoriales)
- De estos atributos y beneficios, ¿cuál es el que mejor podemos utilizar versus la competencia? ¿cuál...