Brief condones durex

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  • Publicado : 9 de septiembre de 2012
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ESQUEMA – BRIEF


Anunciante: SSL international plc
Producto : Condones Durex Tropical
Campaña : Reposicionamiento
Fecha : Mayo 2012



1.- ANTECEDENTES

Historia:Durex® fue creada en Inglaterra en 1915 por L.A Jackson, una empresa que se dedicaba a vender productos de belleza y estética.


Al principio se llamó London Rubber Company y vendía entre otrosproductos, preservativos importados de Alemania de manera casi clandestina.

En 1929 el negocio prosperó y Jackson decidió registrar la marca como Durex®.

Tres años después se abre la primerafábrica y la empresa se especializa en productos profilácticos de latex.

En 1953 Durex® se convirtió en el primer preservativo lubricado y con forma anatómica del mundo en 1969.

En 1996 presenta supack de preservativos con sabores, la línea Durex Tropical.

En 1997 comercializan el primer profiláctico de poliuretano para alérgicos al latex.

Ciclo de Vida: Situación en la que seencuentra el producto:

El producto se encuentra en la etapa de madurez ya que esta posicionado y tiene un nivel promedio de ventas con tendencia a incrementar y prolongar la rentabilidad conestrategias de marketing para ello estamos ejecutando la campaña de reposicionamiento.



Entorno Actual:

El producto Durex tropical esta estancado en el mercado ya que su público se ve reducido por elhecho de que en Perú hay gente conservadora y el sexo viene a ser un tema tabú para ellos, por ende la mayoría desconoce sobre el producto, sus características y sus beneficios, para ellos estamoscreando una campaña de reposicionamiento dirigido a nuestro público objetivo que son los jóvenes.


2.- El PRODUCTO

Descripción:

Condones DUREX TROPICAL con sabores, colores yaromas a naranja, fresa, cambur, manzana y banana con forma anatómica, lubricados con silicon, forma contorna y latex natural con Largo 205 mm", Ancho 52-63 mm Espesor,0.065

Precios:

Varia entre...
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