Brief Confort

..Confort..
Análisis de la situación.
Situación mundial:
En estos momentos se está viviendo una gran crisis económica que afecta a todo el mudo, ha detenido grandes procesos industriales, que llevan a una disminución en el personal de muchas empresas.
Y esto lleva a cuidar nuestros ingresos, cambiando hábitos, preferir productos de menor costo para economizar.
Papel higiénico:
Es unproducto de primera necesidad, es por esto que se encuentran diversas calidades y presentaciones para todo nivel socioeconómico.
Confort:
El papel higiénico confort es muy reconocido y aceptado en el mercado pero tenemos un grave problema que en un principio era una oportunidad, ya que el nombre se convirtió en genérico, es decir que la mayor parte de la población chilena pide confort en vez depapel higiénico.
Por otro lado tenemos una gran oportunidad con la crisis económica ya que tenemos en el producto necesario para quienes son mayormente afectados por la crisis; Confort 50 metros de una hoja.

Análisis del producto.

Producto:
* Papel higiénico.
* Una hoja.
* 50 metros de longitud.
Diversas presentaciones [1, 2, 4, 6, 8, 16, 24] rollos.
Precio:
* 24 rollos =6.790 pesos.
* 18 rollos = 5.730 pesos.
* 16 rollos = 4.290 pesos.
* 8 rollos = 2.390 pesos.
* 6 rollos = 1.706 pesos.
* 4 rollos = 1.260 pesos.
* 1 rollo = 390 pesos.

Plaza:
* Todos los supermercados.
* Tiendas tradicionales (minimarket’s)
* farmacias

Promoción:
* Te regala un año de estudios.
* Útiles escolares.
* Juegos en la página web.Análisis del mercado.

Perfil demográfico.
* Mujer.
* Nivel socioeconómico D3, D.
* Edad: de 25 a 35 años.

Perfil Psicografico.

Tenemos una familia de 5 integrantes Andrés de 34 y Claudia de 30 años, tienen 3 hijos Felipe de 16, Marcia de 8 y Pamela de 1 año.
Todos los lunes de despiertan a las 6:30 am Claudia despierta los niños y mientras ellos se asean y preparan para elcolegio, ella prepara el desayuno para toda la familia, después de desayunar Andrés lleva a Marcia la escuela mientras Felipe se va solo el micro.
Claudia se queda en la casa arreglándola y cuidando a la pequeña Pamela. Tiene que hacer las compras para la casa, tiene que economizar ya que con una familia tan grande tiene que cuidar las necesidades de la familia.


Benchmarking.Competitivo:
* Scott
* Elite
* Noble
* Preferida
* Favorita
* Acuenta [líder]

Interno:
* Confort doble hoja de 30 metros.
* Confort doble hoja de 50 metros.
* Confort una hoja de 40 metros.
* Confort una hoja blanco de 40 metros.
* Confort una hoja celeste de 40 metros.
* Confort de 100 metros.

Funcional:
* Clínex
* Servilletas
* Papelde cocina
* papel

Análisis FODA.

Fortalezas:
* rendidor.
* Económico.
* Calidad.
* variedad de formatos.
* confianza en la marca.
* es segmento a quien no dirigimos es abundante.
Debilidades:
* no es suave.
* ocupa mucho espacio.
* Poca absorción.
Oportunidades:
* la crisis económica, ya que las personas pueden preferir comprar nuestro producto yaque tiene más metro y seria un ahorro.
* El papel higiénico es de primera necesidad.

Amenazas:
* Que el nombre se convirtió en genérico, provocando que las personas pidan confort y no te entreguen nuestro producto sino pregunte cuál desea.
* La competencia.
CONCLUSIÓN
Somos un producto de primera necesidad y por esto indispensable para las persona. También abarcamos gran partedel mercado, pero corremos el riesgo que la competencia saque un producto similar.
La crisis económica es una gran oportunidad ya que somos el papel higiénico más rendidor y en estos tiempos las personas necesitan que sin gastos rindan.

Problema.
La crisis económica.
Oportunidad.
Crear una estrategia que nos posesione como el más conveniente por la cantidad de metros que ofrecemos y por la...