Brief creativo

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  • Publicado : 30 de mayo de 2011
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Resumen del Brief Comunicacional

Este documento es un estímulo para el pensamiento creativo. Debe resumir el pensamiento, la documentación y las discusiones realizadas a la fecha. Todas laspreguntas requieren mente abierta y pensamiento fresco, sus respuestas deben ser concisas y no ambiguas.

1 . ¿Cuál es el problema y/o oportunidad a la que la estrategia comunicacional se debe referir?Realizar un breve resumen de por qué estamos haciendo comunicación.

Cuáles son las actuales percepciones de los consumidores que la comunicación debe corregir o reforzar.

Tome el punto de vistadel consumidor, por ejemplo, no diga “Las ventas han caído en el último año”, sino “Las personas están eligiendo alternativas más baratas, porque no perciben la diferencia en calidad.

2 . ¿Quéqueremos que las personas hagan como resultado de la comunicación?

Objetivos Comunicacionales
Cuál es el rol de la comunicación

¿Queremos que las personas tomen acción inmediata, busquen másinformación, aprecien cómo la marca puede cubrir sus necesidades, la tengan siempre presente, cambien o refuercen sus actitudes?

¿Estamos buscando un cambio o queremos reforzar la situación actual de lamarca?

3 . ¿A quién le estamos hablando?

Hacer una rica descripción del grupo objetivo ¿Qué tipo de personas son? ¿Qué hacen, sienten o creen en relación con la categoría de producto? ¿Porqué están en el grupo objetivo?

Evite dar características demográficas como “Amas de casa de 18 a 34 años”, sino que incluya características de su personalidad y estilo de vida.

La mejor forma dehacerlo es describir a una persona objetivo y sus actitudes respecto al producto/marca.

4 . ¿Cuál es la principal respuesta que queremos de la publicidad?
Expresada en lenguaje del consumidor ¿Quécosa específica queremos que las personas perciban, sientan o crean como resultado de la publicidad?

5 . ¿Qué información / atributos pueden ayudar a producir esta respuesta?
Puede ser una...
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