Brief cristal

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 4 (884 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 9 de mayo de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
BRIEF
INVESTIGACIÓN
“CERVEZA CRISTAL”

1.- SOBRE SU HISTORIA
Cerveza Cristal, marca de cervezas perteneciente a la multinacional Compañía de Cervecerías Unidas -CCU-, cuya creación fue en laciudad de Valparaíso, en el año 1977, pero lanzada de lleno en la operación comercial al año siguiente. Esta fuerte operación de lanzamiento le fue dando a su vez, el gran reconocimiento a la marcadentro de su mercado, obteniendo en el reconocimiento como empresa líder y gran referente dentro de su rubro. Esto a causa de la implementación sistemática de conceptos y técnicas innovadoras demarketing, marcando como principal hito la introducción de la botella de litro con tapa rosca, la cual lleva el conocido lema “Única, Grande y Nuestra”.

2.- SOBRE SU VISION
En CCU nos gusta el trabajobien hecho, por el bien de las personas. Y nos hemos propuesto como misión, gratificar responsablemente a nuestros consumidores, en todas sus ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia.Nuestra Rentabilidad se basa en el incremento actual del valor de los negocios con nuevos productos, atendiendo nuevas necesidades, nuevos canales y nuevas ocasiones de consumo, ganandoparticipación de mercado entrando a nuevos negocios y categorías.

Para ello, aseguramos el valor sustentable de la compañía con una visión a largo plazo, sobre bases de rentabilidad y crecimiento mantenidas másallá del período de planificación. A nivel interno esto se refiere al capital humano, el valor de las marcas, el capital físico y cualquier otro activo tangible o intangible alojado al interior de lacompañía; a nivel externo, se traduce en el conocimiento y la relación de nuestros clientes, consumidores, proveedores, de la sociedad y con los grupos asociados a la compañía.

3.- SOBRE SU IMAGENDurante el año 2005, posterior a haber ganado el Premio “Grand Prix de Cannes” deciden cambiar su imagen visible como marca, cambiando su logo a uno que según muchos dicen, es más atractivo y...
tracking img