Brief de investigacion de mercado - stella artois

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  • Publicado : 2 de diciembre de 2010
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Trabajo practico N°1 – Brief de Investigacion de Mercado

Marca

Stella Artois es una cerveza de origen belga, de extensa trayectoria y marcado perfil europeo, ideal para aquellos que aprecianlas mejores cosas de la vida.
Sus orígenes se remontan al año 1366 en Leuven, Bélgica, en una casa llamada “Den Hoorn” - El Cuerno -. Años más tarde, “Den Hoorn” fue comprada y rebautizada en honor asu más grande maestro cervecero: Sebastian Artois. Su obsesión por la calidad lo llevó a la búsqueda constante de una cerveza superior. Como resultado de esta intensa búsqueda, Cervecería Artoispresentó orgullosamente su mejor producto: “Stella Artois” (“Stella” latín de “Estrella”).

Desde entonces, Stella Artois es la auténtica cerveza europea y su sabor intenso y distintivo es disfrutado entodo el mundo.

En Argentina, cuenta con presentaciones de 970cc en envase de vidrio y porrón de 330cc. Su precio en el mercado oscila entre $5,50 y $7 para el envase de litro y entre $3,5 y $4,50para el porrón individual.
Se fabrica en la planta de Quilmes en Zárate, aunque el lúpulo (la materia prima que le otorga el aroma y el sabor amargo) se importa de países como Eslovaquia y laRepública Checa.

Stella Artois es la quinta cerveza más vendida del mundo, se distribuye en más de 80 países.

Problemática

La compañía no ofrece otros productos dentro de la línea y creemos que esun buen campo para explotar al máximo. La idea es darle otra alternativa al tan exclusivo publico que disfruta de una cerveza Premiun de estas características.

Objetivo

El objetivo principal esrelanzar el producto en una nueva versión: Stella Artois Black Lager. Para ello necesitamos de una importante investigación de mercado para definir el target al que nos vamos a dirigir y si realmentela propuesta resulta rentable.
Dado que la propuesta es totalmente innovadora, teniendo en cuenta que la marca nunca lanzo al mercado un producto similar, la investigación de mercado en este caso...
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