Brief franca

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BRIEF

Análisis de la situación:

1. Sobre la empresa:

. Historia:
Franca forma parte del Grupo Aje, empresa peruana que produce y comercializa bebidas en 11 países de América Latina y Asia. Sus fundadores son la familia peruana Añaños Jerí, quienes empezaron la empresa en Ayacucho en 1988. El 28 de agosto del 2007 Aje incursiona en el mercado de las cervezas con Franca, unacerveza 100% peruana que busca ser la favorita de los consumidores peruanos en competencia con Cristal.

2. Síntesis de los productos:
La empresa cuenta con estos productos como fuertes:
Big cola
Oro
Kola Real
Freeworld Light
Sporade
Cielo
Pulp
Cifrut
Caral
Franca

3. Imagen corporativa y de marca:
Imagen corporativa: Ajé, empresa luchadora, emprendedora, que dioejemplo a muchos peruanos a seguir el sueño de poder crecer sin ningún límite. Con políticas internas y externas justas, dando calidad sin abusar en el precio.

Franca, quiere dar una imagen tradicional, al alcance de todos los bolsillos, se presenta como una cerveza accesible de buena calidad, peruana y de orgullo. Busca posicionarse como una cerveza que recompensa al peruano emprendedor yesforzado, al progresista luchador que intenta salir a delante a pesar de las adversidades.

2. Sobre el producto: (las 4 P’s)

2.1 Producto:

Análisis objetivo:
Se muestra como una cerveza de calidad, hecha con los mejores insumos mostrando sabor tradicional y la mejor tecnología de elaboración. Asimismo, sus presentaciones vienen en envases de 360 ml. y 700 ml. Una de lasventajas más diferenciadoras entre la competencia es el precio. Las necesidades que satisface es la necesidad de tomar cerveza con los amigos o con la familia, con buena calidad y a un precio justo.

Análisis subjetivo:

Esta cerveza pretenderá posicionarse como la marca del mejor sabor y calidad, sin dejar de lado la imagen del peruano como emprendedor y conocedor del buen disfrute, agregandoque, la imagen de dicha marca es nada mas y nada menos que el cheff número uno y conocedor del buen sabor, Gastón Acurio, es entonces que de esta manera presenta un concepto mediatizado de emociones, como el orgullo, que vincula a los peruanos con lo mejor se su identidad, la bebida que acompaña la mejor comida.

2.2. Precio:

Se posiciona como una cerveza de calidad y de precioaccesible, el precio sugerido para la presentación de 700ml es:
1 por S/. 2.50
3 por S/. 8.00
4 por S/. 10.00

2.3 Plaza:

Se comercializa en diferentes lugares como supermercados, bodegas, restaurantes, discotecas y eventos que la cerveza organiza o eventos particulares.
Se le esta dando prioridad a las bodegas y no a los supermercados, pues en estos últimos no se les encuentra tanto como“cristal” o “Pilsen”.

2.4 Promoción:

¿Cómo se ha comunicado Franca con los usuarios?

Para su lanzamiento en Agosto del 2007, se utilizo el método de “generación de expectativa”. Actualmente tiene anuncios publicitarios en diferentes medios de comunicación, como radio, televisión, Internet y vallas publicitarias.
Se trata de promocionar apoyándose en la comida como también teniendo de sulado al icono del buen comer Gastón Acurio.

a) Publicidad:
Ha utilizado publicidad de lanzamiento generando expectativa y apoyándose en la calidad y la historia de la familia Añaños, mostrándose como un grupo de emprendedores peruanos que desde hace 19 años, se encuentran brindando bebidas de calidad para el Perú.

Su método de publicidad fue:

“Muy pronto, el Perú despertará con otragran noticia, el lanzamiento de Franca una cerveza 100% peruana que al igual que todos los productos de Aje, no será nuestra si no tuya”.

Es importante mencionar que la publicidad termina mencionando el slogan de AJE,

“del Perú para el mundo”.

Se destaca siempre el sentido de un peruano esforzado y progresista, luchador y que busca salir adelante: un emprendedor. Es entonces como...
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