Brief investigacion

BRIEF DE INVESTIGACION

1. Documento de solicitud de una investigación

2. Contenido

1.2.1 Antecedentes:

• Reseña de la empresa

• Reseña del producto

• Reseña dela competencia

• Situación que origino el estudio

1.2.2. Objetivo General: Información que a nivel macro se pretende conseguir

1.2.3. Grupo Objetivo de investigación: Sexo, edad,estrato socioeconómico, ciudad, nivel jerárquico que ocupa en el hogar o laboralmente, condición es decir características que debe reunir para considerarse parte del universo de estudio.

1.2.4.Propósito: Es la aplicación directa de los resultados logrados con la investigación es decir el para qué .

1.2.5. Acciones de Marketing anticipadas: Son decisiones que se toman con base en los resultadosdel estudio, antes de realizarlo, parámetros que favorecen la investigación por parte del investigador y que han sido suministrados por el usuario.

1.2.6. Hipótesis: Son supuestos sobre lasituación actual del mercado, al final el investigador debe corroborarla o negarla.

1.2.7. Metodología: Técnica cuantitativa o cualitativa:

• Tipo: personal, telefónico, correo u observación,(cuantitativa); sesión de grupo, o entrevista en profundidad.

• Clase: descripción del estudio especifico: causal, descriptivo

• Descripción: explicación del fundamento del estudio a aplicar• Instrumentos: Cuestionario, formulario o temario – guía

• Pruebas al instrumento: verificación de la funcionalidad y comprensión del instrumento diseñado; se aplica a algunas personasintegrantes del publico objetivo.

1.2.8. Muestra:

• Tamaño

• Margen de error

• Distribución por segmentos

• Tipo de muestreo

1.2.9. Trabajo de campo: Nivel deencuestadores, capacitación, tipo de supervisión-

1.2.10. Procesamiento:

• Tipo mecánico, manual

• Justificación de ponderación

10.2.11. Informe: Tipo impreso o medio magnético,...