Brief lego

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  • Publicado : 30 de noviembre de 2011
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Builder De Marcas
[ ¿quién está escribiendo un Brief BootB para los Creadores de BootB? ]

Este briefing procede del centro de desarrollo de comunicación de la Compañía LEGOObjetivo/Descripción Del Proyecto
[ ¿qué es lo que persigue el Builder de Marcas? ]

Queremos que los creadores nos ayuden a desarrollar una campaña viral de marca, una idea o una serie de ideas que funcionen enInternet, y que se puedan enviar de forma personal y directa a través del correo electrónico, IM, redes sociales on-line, foros, o cualquier otra vía de comunicación vía Internet. La idea debe capturarla grandeza de la marca LEGO y tener un atractivo global, para captar la atención de chavales, especialmente niños, de 6 a 12 años. El objetivo es dar con ideas para una campaña global potente o bienuna serie de mensajes virales que sean tan intrigantes, divertidos y atractivos que los chavales quieran verlos a toda costa y enviárselos a sus amigos. Los mensajes virales no deben ser de ningunaforma ofensivos, sino basados en la solidez de la marca LEGO y en su filosofía de crear –cada día- infinitas oportunidades de juego. El mensaje no debe provocar – en términos de tono, de voz ocontenido – ningún rechazo para los padres.

Audiencia A La Que Te Diriges
[ ¿a quién debes influenciar? ]

Niños, especialmente chicos, de edades entre 6 y 12 años. Si a los padres les parece bien lacampaña – excelente. Pero los niños son el grupo objetivo principal.

Propuesta
[ ¿qué deseas que la audiencia a la cual te diriges perciba, comprenda o haga? ]

El público objetivo deberíaentender que la marca LEGO es “guay”, estimula la creatividad y crea infinitas oportunidades de juego para los niños de hoy en día.

Fundamento
[ ¿por qué debería la audiencia a la que te dirigescreer en tu propuesta? ]

)))

Características
[ ¿cuáles son las características que definen la personalidad de la Marca? ]

La personalidad de la Marca LEGO se encuentra en nuestros valores...
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