Brief Publicitario y Creativo

Páginas: 8 (1936 palabras) Publicado: 27 de abril de 2013
EL BRIEFING. EL BRIEF CREATIVO.

Rodolfo Barboza

El Brief
Es la información necesaria para el responsable
de comunicación de una empresa y para los
responsables de la creación y ejecución de la
campaña de publicidad.

Es la información imprescindible para la
elaboración de la Estrategia Publicitaria.
Es la elección, ordenamiento estratégico y
creativo de los datos, que nospermitirá definir
los objetivos publicitarios de manera concreta.

Creatividad en el Brief
En la planificación de una campaña publicitaria
no sólo debemos utilizar la creatividad en la
concepción del mensaje, sino que esta debe
iluminar todos los pasos, desde el levantamiento
de
información
procedente
de
las
investigaciones hasta el último criterio de
selección de un medio o su uso.

ElBrief no es un trabajo analítico-deductivo
para llegar a conclusiones, ya que esto le haría
quedarse pegado a los datos y carecer de la
fuerza y vitalidad que precisa la Estrategia
Publicitaria. El responsable de su elaboración
debe seleccionar de toda la información que
dispone aquella que le aporte soluciones
comunicacionales.

De la creatividad dependerá el objetivo que se
esperaalcanzar con la publicidad y que el
esperado posicionamiento del producto se
concrete en una Estrategia Publicitaria (a partir
de una situación del mercado) y desemboque en
una Estrategia Creativa y de Medios, que
conduzca al éxito o fracaso.

Por eso el Brief no debe limitarse a pasar
información a los demás componentes de la
agencia, sino también debe crear interés y
estimular lageneración de buenas y nuevas
ideas.

La Redacción de un Brief
Se debe basar en la claridad, la sencillez, la
brevedad y la concreción, para convertirlo en
una herramienta útil y fácil de manejar;
herramienta de trabajo para todos los
departamentos de la agencia, ya que de su
contenido se deduce la Estrategia Publicitaria y
el resto del entramado de la comunicación
publicitaria de laempresa.

Errores en la Creación de un Brief
1. Que el Brief sea
demasiado largo. No es
malo porque sea largo
sino porque no es
selectivo, tendiendo a
confundir más que a
clarificar.

2. Que el sistema de preparación del Brief sea
más importante que la información que
debiera contener (clara, sencilla y breve).

3. Que el Brief sea demasiado corto. Que se
haya omitido informaciónnecesaria y deje
demasiadas cosas a merced de la incontrolada
imaginación de los creativos y como
consecuencia
de
esto
dirigirse
irremediablemente hacia el objetivo incorrecto.

4. El excesivo dogmatismo. Cuando los
hallazgos de la investigación son interpretados
literalmente o cuando alguien tiene ideas
fuertemente preconcebidas acerca de cuál debe
ser el enfoque publicitario. Estructura del Brief
Un Brief se diferencia de otro en la valoración que
se otorga a los distintos elementos y en el método
de trabajo aplicado para llevarlos a cabo.
a) Lo más usual es comenzar ofreciendo una visión
de conjunto de la situación (background) que
motiva la necesidad de la publicidad.

b) A continuación se deben enumerar los
factores claves:
Destacar la información relativa alconsumidor
(descripción física y motivaciones), al producto
(atributos, diferenciación, ciclo de vida,
notoriedad, imagen y posicionamiento), al
mercado (competencia) y los objetivos
publicitarios desde el punto de vista del
marketing.

Todo Brief se centra en:
Ayudar a ordenar y sistematizar los procesos
mentales del comunicador, evitando pasar por
alto aspectos importantes; haciendohincapié en
aquello que se considera más útil para
conducirse eficazmente hacia el diseño de la
Estrategia de la Campaña.

Contenido del Brief
De la Empresa
Incluye toda aquella información que permita
conocer a fondo a la empresa.
- Historia: antecedentes, historia de la compañía.
- Política de la compañía: agresiva, conservadora,
basada en el servicio, en la calidad del producto, en...
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