Brief publicitario

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  • Publicado : 27 de octubre de 2010
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EL BRIEF PUBLICITARIO.

Es un documento preparado por el anunciante y la agencia, para exponer detalladamente el problema y análisis en relación con el mercado de un producto y sus incidencias tanto en el área de los problemas como de las oportunidades.

Este documento debe ofrecer una imagen completa, lógica y coherente de la situación del producto para poder definir las decisiones másrecomendables para su publicidad.

A continuación presentaremos en forma resumida los pasos a seguir en la elaboración de un brieff.

1 ANTECEDENTES DEL MERCADO. Hábitos de consumo.

2 GRUPOS OBJETIVOS.
RURALES. COMN MARCADO INDICE DE CONSUMO.
URBANOS: Donde se genera mayor consumo.
Al establecer el grupo objetivo sabemos cual es el nicho del mercado. Dentro de lso antecedentes seestablece la marca líder y la competencia.

3 DESCRIPCION DEL PRODUCTO: Bondades, ventajas y desventajas.
Características técnicas: materiales, composición, etc.

Características de manejo y consumo: Es la explicación de cómo se utiliza dicho producto.

4 HISTORIA DEL PRODUCTO: Como y cuando nació.

5 MERCADO: Mercado específico o nicho del mercado.

6 PRECIOS: En que posición se encuentrael precio de nuestro producto con relación al de la competencia.

7 CANALES DE DISTRIBUCION: Distribuidores mayoristas, minoristas, detallistas, etc.

8 COMPETENCIA: directa o indirecta y características de la marca líder.

9 CONSUMIDOR: quien es nuestro consumidor potencial, que consumidor se quiere cautivar, horarios de audiencia y canales utilizados en la pauta.

10 RESTRICCIONESLEGALES: las exigencias que se deben cumplir en conformidad con la ley, ejemplo: licencia sanitaria, fecha de vencimiento, precauciones., etc. Esta información debe ser impresa en las etiquetas o empaques del producto, en el caso de los licores o cigarrillos deben ir las restricciones de cada caso.

11 OBJETIVOS PUBLICITARIOS: Se debe indicar que es lo que se quiere lograr con el producto si es unacampaña de posicionamiento, de sostenimiento o de relanzamiento.

12 POSICIONAMIENTO: En que lugar del mercado se encuentra el producto y a donde se desea llegar

13 PUBLICIDAD: Se investiga que publicidad se le ha hecho al producto, que resultados tubo y cuando fue la ultima vez que se le hizo publicidad al producto.

14 ESTRATEGIA CREATIVA: propuesta para dar a conocer el producto y susbondades.

15 GRUPO OBJETIVO: A quien se quiere cautivar.

16 PLÑUS DEL PRODUCTO: Es la promesa básica superior.

17 REASON WHY: Justificación de la existencia del producto y las razones para que se encuentren en el mercado.

18 MEDIOS A EMPLEAR: De acuerdo al consumidor se establecen los medios que mas cumplen con los objetivos y por supuesto a los que mas tiene acceso nuestro consumidorpotencial.

19 PRESUPUESTO PUBLICITARIO: Se establece la mejor manera para invertir el presupuesto publicitario de acuerdo a los objetivos propuestos y el consumidor que se desea cautivar.

20 PIEZAS PUBLICITARIAS: Aquí se presentan todas las propuestas ya estructuradas como son el: store borrad, los textos de las cuñas, y los logotipos para prensa o revistas.

FILOSOFIA DE LOS MEDIOS.

Es lainversión racional de los recursos disponibles según la necesidad de mercadeo, publicidad y los medios, optimizada en función de alcance, frecuencia y continuidad, considerando los factores de competencia y de los grupos objetivos específicos.

METODO PARA ESTABLECER UN PRESUPUESTO PUBLICITARIO.

1 PORCENTAJE DE VENTAS DEL AÑO ANTERIOR
Ventajas: es un valor fijo constante para todo el año.Desventajas: No es posible obtener refuerzos.

2 PORCENTAJE SOBRE VENTAS FUTURAS.
Ventajas: Se puede aumentar.
Desventajas: Se puede disminuir.

3 SOBRE UNIDADES DE VENTA. Se emplea para productos costosos.

4 SEGÚN LA ACTIVIDAD DE LA COMPETENCIA.
Ventajas: Se puede responder fácilmente a los movimientos de la competencia.
Desventajas: Varia de acuerdo al comportamiento de la...
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