Brief resfrin

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Producto marca: RESFRIN forte

Integrantes

Barzola Mitzi

Cisneros Ma. Belén

Freire Ma. Auxiliadora

Tamayo Genesis

Profesor: Lcdo. Pablo Chávez

Materia: Taller Creativo

3ro A Publicidad

Briefing de la Empresa

Laboratorios “INTERLAB”

Fecha: Junio25/2008Producto marca: RESFRIN forte

o ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

INTERLAB inicio su trabajo a partir de 1998. Es una empresa especializada en elaborar y crear productos y medicinas de calidad, estas son distribuidas a los diferentes mercados del país de acuerdo a la naturaleza de nuestros productos así como también nuestras medicinas son llevadas a farmacias y hospitales médicos. Solo resfrinjarabe solo será llevado a la región costa del Ecuador.
Nuestra empresa está ubicada en el kilómetro 5 ½ vía la costa donde trabaja un sinnúmero de químicos farmacéuticos especializados en medicina genérica. Nuestros productos son accesibles y muy eficientes. Constantemente estaremos lanzando al mercado nuevas medicinas y haciéndoselas conocer a nuestros clientes potenciales.

1. mercado genéricoo Definición del producto: RESFRIN es un producto existente, pero lanzaremos su nuevo sabor a chicle y menta, exclusivo para tos y resfriados, de acción rápida con agradable aroma y sabor.

o Funciones:
Refresca la garganta, cura la tos en un mínimo de una semana

o Tamaño del Mercado
El tamaño del mercado es de 3´699200 de habitantes en guayas y sta. Elena según lasestadísticas generales del Ecuador

Existen 5 jarabes para la tos que compiten con nuestro producto, y el resto prefiere tomar comprimidos. El porcentaje de clientes está distribuido así:Jarabes

Pastillas

o Identificación de los consumidores
De acuerdo a edad, sexo, clase social y población

o Sistema de ventas y captación de clientes
Páginas amarillas de la guía telefónica.
Envió de correos electrónicos masivos
Publicidad en los medios televisivos y exterioresEnvío de visitadores médicos puerta a puerta, a hospitales y farmacias

o Estructura del mercado (Competencia)
Tenemos 10 empresas entre las cuales mencionamos
*Merck
*Laboratorios nifa
*Bayer
*Roche
*laboratorio ceballos
*lab. Carvagu s.a
*Lefisa

o Productos Sustitutos
Pastillas
Inyecciones
Comprimidos bebibles

o Evolución del mercado en los últimos tres añosLos constantes cambios de clima han incrementado este tipo de problemas como resfriados y tos, lo cual implica mayor demanda hacia estos productos, no solo cortando la enfermedad sino curándola.

2. Información sobre la marca

o Formulación:

Contiene Bromhexina clorhidrato, elexir, cada 100 ml, excipientes c.s

o Diseño:

o Principales usos: para el dolor de garganta, tos ycarraspera tomar una cucharada dos veces al día.

o Nivel de precios

RESFRÍN (solo para adultos)
|Peso neto |costo |
|120 ml |$ 1.75 |
|180 ml|$ 2.30 |

o Evolución de participación del mercado

Comparación con primera marca de competencia (BISOLVON)

Puntos fuertes
Precios competitivos
Gran Efectividad en fórmula utilizada
Distribución en todos los lugares farmacéuticos
Presentaciones en tamaños similares a Resfrin
Sabores innovadores...
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