Brief Ron Paraiso

MARCA:
Paraíso es lanzado en el año 2012 como un ron combinado con surtido de frutas que brinda otra opción de refrescarse con este producto. Su elaboración se realiza en el Perú.
Paraíso estáorientado a jóvenes que buscan una manera distinta de refrescarse, brindar y celebrar en este verano que se avecina.
PRODUCTO:
* Paraíso: Ron con jugo de Frutas.
* Beneficio básico: Una bebida notan fuerte con un Ron puro, para darle un toque de sabor y diversión (porque los borrachos terminan la diversión) se le bajo el grado de alcohol.
* Reason Why: Cuando estas entre amigos y uno seemborracha rápido (sea por costumbre o X razón) tiende a arruinar la diversión para todos, Paraíso, al ser un ron “suave” estas libre de esas situaciones.
CONCEPTO: Pasarla entre amigos (Amistad)PUBLICO OBJETIVO:
Jóvenes de ambos sexos de 18 a 26 años.
* PERFIL SOCIOECONOMICO:
* B-C
* PERFIL PSICOGRAFICO:
* Les gusta salir con amigos; generalmente estudian y/o trabajan,los fines de semana se van a algún bar, discoteca, playa, etc. Gustan de tomar ron y combinarlo con alguna bebida (no alcohólica) para que el trago no sea muy fuerte.
MERCADO:
* COMPETENCIADIRECTA:
* RON CANCUN
* RON CARTAVIO
* COMPETENCIA INDIRECTA:
* Cervezas
ESTRATEGIA DE MKT:
* Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo, para que, de ese modo,podamos lograr una rápida penetración, una rápida acogida, o podamos hacerlo rápidamente conocido.
* Ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habidos y por haber dentro del rango(sector social-distritos) al que nos dirigimos.
POSICIONAMIENTO:
* La bebida para compartir, siempre es bueno darse un respiro y pasarla en entre amigos.
PRESUPUESTO - TIEMPO:
* La campañaempieza en Enero 2013 y termina Mayo 2013

ESTRATEGIA DE COMUNICACION:
* Comunicar el lanzamiento de la nueva marca en una campaña activa, dinámica y eficiente.
* Posicionar a la marca y...