Brief Toyota

1. Producto


Toyota Avanza


2. Objetivo de la campaña


Dar a conocer el nuevo vehiculo Familiar


3. Receptor de la comunicación

Familias quedeseen transportarse con comodidad y conveniencia.

4. Diferenciador clave

Bienestar al ser un vehiculo espacioso


5. Competencia


-Renault Sandero stepway-Peugeot Grand Raid


6. Promesa


Espacioso


7. Justificación de la Promesa


Vehículo pequeño por fuera pero que permite más de cinco asientos, incorporandouna tercera fila para siete pasajeros adultos, que ofrece eficiencia de combustible y un control de manejo al conductor.




8. Oferta a Resaltar

Vehiculo espacioso debajo costo




9. Justificación del Beneficio


Este Vehiculo posee tres filas de asientos, el último para dos pasajeros para siete en total. Ofrece una gran versatilidad parael traslado de personas o de mercancías, ya que el segundo y tercer asiento también se puede abatir para implementar el volumen de carga que en promedio es de 900 lts de capacidad,además cuenta con una tercera fila de asientos.


10. Personalidad de la Marca

Garantía que brinda seguridad y confianza
.


11. Posicionamiento que se desealograr


Ser el mejor



12. Frase de posicionamiento

“El que tiene un toyota sabe…”




13. Concepto Central Creativo


Mupis
VallasPublicidad en prensa (este más Fuerte)
Radio



14. Justificación del Concepto Central Creativo


Para llegar al público meta se comenzará a anunciar el nuevo vehiculopor medio de la prensa, con datos de adónde, cuando y se puede adquirir el vehiculo. Luego se comenzarán a utilizar las vallas y mupis alrededor del GAM, especialmente cerca de La Uruca.