Brief d huggies

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 5 (1135 palabras )
  • Descarga(s) : 4
  • Publicado : 3 de junio de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Nombre de la empresa: Kimberly Clark
Línea o categoría: Pañales desechables

Brief General

1) Antecedentes

Kimberly Clark es una compañía lider en productos para el cuidado e higiene personal,dentro y fuera del hogar.

Opera de manera inninterrumpida desde hace 50 años.

Sus productos son indispensables para satisfacer las necesidades basicas de la vida diaria,por ello brinda lamas alta calidad con marcas reconocidas como Huggies®, KleenBebé®, Pull-Ups®, Kleenex®, Kotex®, Depend®, Kleenex® Cottonelle®, Pétalo®, Suavel®, Vogue®, Sanitas®, Marli® y Kimlark®, entre muchas otras que al día de hoy se han convertido en un referente para los hogares .

Huggies es su marcas de pañales desechables , vende varios tipos de pañales, aunque la marca HUGGIES es utilizada para suspañales Premium .Tambien comercializa “pull-ups” calzones entrenadores para aprender a ir al baño y “goodnights”calzones que brindan protección para la noche ,para niños mayores ,además deuna línea de cal- zones para nadar

1968 Prueba de mercado de Huggies

1978 Primera comercialización de Huggies

1989 Primera comercialización de Huggies Pull-Ups .Al finalizar el año todos lospañales eran adaptados al sexo del bebe

1992 Primera comercialización de Huggies Ultratrim, que son radicalmente mas delgados que los anteriores

1993 Primera comercialización de Huggies Supreme,que fueron fabricados para tener un tacto parecido a la tela

1994 Se comercializa Godnight

1997 Huggies Ultratrim comienza a usar únicamente una cubierta exterior parcidaa la tela

2000 Este año ya no hacen pañales normales ,todos son delgados

2004 La escasez de superabsorventes provoca una disminución de la produccion

2) Medios Utilizados

Entre sus campañas anteriores podemos encontrar:

Slogans:

-Don´t worry be happy

-Proteccion antiescapes

-Ser papas es un mundo nuevo

-Aprendiendo juntos

Entre su promoción actualencontramos:

[pic]

3) Mercado total

En los años '70 se produjo la "máxima explosión" para la industria del pañal desechable en los países desarrollados y aún en algunas otras partes del mundo.   Con la entrada al mercado de Kimberly Clark y Johnson & Johnson, que se sumaron a la presencia de Procter & Gamble(Pmpers), la competencia mundial de pañales entró en una fuerte dinámica ybajaron los precios al consumidor.  Al inicio de la década, Johnson & Johnson introdujo los primeros pañales con cintas adhesivas laterales de papel incorporadas.  La demanda mundial excedió la capacidad de producción por muchos años.  Esta expansión del mercado tuvo un incremento exponencial en los Estados Unidos, Europa y Japón.  En Latinoamérica muchos países también experimentaron este fenómeno,incluyendo a México, Argentina y Chile.  Una de las innovaciones más importantes fue el de la mejoría en el doblez del pañal, creándose el concepto de "doblado en Z" -también llamado "predoblado"- que permitía un pañal de mejor ajuste y comodidad.

4) Mercado Especifico

Competencia Directa: Pampers

Es una red de expertos comprendidos a entender a los bebes y todas las areas dedesrrollo y salud .Pampers ve a sus consumidores como parte clave de su producto y hace que la información llegue a sus oídos

El empacado que tiene Pampers ,esta elaborado de material descartable,el cual protege a los productos del agua, polvo ,etc. Sus etiquetas son complejas graficas ,las cuales que hacen que Pampers sea fácil de identificar

Tipos de Mercado:

Los productos Pampers seadecuan al mercado internacional; para ser vendidos en Bolivia, tiene que ser exportados des de Chile, Argentina , Paraguay, Uruguay ,Perú , Colombia y Brasil.

También los productos Pampers se adecuan al mercado revendedor porque después de exportación se reutilizan los distintos canales de distribución.

Segmentación del Mercado:

La empresa presenta una variedad de productos en las...
tracking img