Brief

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BRIEF

Definición del Brief
Es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, a grandes rasgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor a la marca y así tener unamejor perspectiva para realizar el proyecto de imagen corporativa.

Estructura del Brief. Se compone de cuatro partes básicas:

Personalidad de la marca: recopilamos los datos generales de la marcacomo son:
- Antecedentes e historia: nombre de la empresa o marca, cuándo comenzó, quién la fundó, dónde se encuentra ubicada, dirección, teléfono, sitio web, tipo de producto o servicio.

-Filosofía: política interna de la empresa, rasgos de personalidad, misión, visión y valores institucionales.

- Situación actual: y real de la empresa y la marca. Imagen de marca (si tiene logo o no, cómoes el logo) e imagen de marca ideal (cuál sería la mejor opción de diseño de logo para la marca). Posicionamiento (¿La conoce el público? ¿Está en la mente del público? ¿La compra o utiliza elpúblico?)

Consumidor: Identificación del consumidor por características personales.
- Características demográficas: edad comprendida de los consumidores de la marca, sexo, estado civil, clase social oestrato, ingresos, educación y empleo.

- Características psicográficas: Estilo de vida (se refiere a la modelo general de vida de una persona, incluida la forma en que invierte su tiempo, energía ydinero. Actitudes, (conocimientos/sentimientos positivos o negativos hacia el producto o servicio.

Competencia: Quién es, qué hace, cuánto tiene, qué posición en el mercado ocupa.
- Competenciadirecta: es la competencia en la que se vende productos con características en común, se puede llegar a decir que son casi iguales. Ventajas. Desventajas.

- Competencia indirecta: es la competencia enla que se venden productos sustitutos. Ventajas. Desventajas.

Producto o servicio: Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales. Distribución del producto:...
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