Brief
CONCEPTOS GENERALES DE PUBLICIDAD_____________________________
Actividades de aprendizaje
1) ¿Quién es el protagonista de un proceso publicitario?
El producto que estamos publicitando.
2) ¿Cuáles son los objetivos publicitarios generales?
• Publicidad de Productos
Realizar proposiciones de compra
Posicionar / Comparar el producto
Proponer solución deproblemas
Estimular la demanda específica de la marca
• Publicidad Institucional
Crear, mantener o modificar la imagen corporativa
Apoyar productos genéricos (computadoras, comunicación móvil)
Apoyar ideas de carácter social
3) ¿Qué función tenía el pregonero en la comunicación oral antigua?
Pregonero: Que publica o divulga algo que es ignorado, Oficial público que enalta voz da los pregones, publica y hace notorio lo que se quiere hacer saber a todos. Tenía la función del Emisor porque es la fuente que elabora y emite el mensaje.
4) ¿Qué sucesos históricos impulsaron el desarrollo de la publicidad?
Principalmente fueron estos acontecimientos:
• Revolución Industrial: la reducción de los costos de producción de diversos artículos y con ello el aumento ymasividad de su oferta.
• El desarrollo económico e industrial que garantizaba el incremento de las
Producciones de artículos pertenecientes a un mismo género, con proposiciones de satisfacción de una misma necesidad de cada vez mayor eficacia.
• El desarrollo de los Medios de Comunicación.
Publicaciones periódicas (periódicos, revistas, etc.)Creación de la Radio
Aparición del Cine
Aparición de la TV
• Desarrollo de los medios de creación de imágenes
Evolución de las artes gráficas.
Aparición de la computación.
5) ¿Qué significa que la publicidad tiene el propósito de persuadir?
Significa que al persuadir se incide sobre un nivel de respuesta más profundo, de tipo afectivo, en el que el receptor sesiente identificado con el mensaje al ver la satisfacción de su necesidad expresada en el mismo. Significa Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo.
6) En términos publicitarios ¿qué implica superar algún desprestigio?
Significa que través de la publicidad se puede arreglar, corregir, enmendar, rectificar, mejorar, alguna mala promoción, problemas de producto, osimplemente alguna mala publicidad anterior le da la opción de levantar su prestigio.
7) Mencione algunos objetivos específicos de la publicidad
Son tres los objetivos:
• Informar: Al informar se actúa sobre un nivel de respuesta de mercado de tipo cognitiva, donde se pone en juego la notoriedad de la marca y el conocimiento de las características del producto.
• Persuadir: Al persuadir se incide sobreun nivel de respuesta más profundo, de tipo afectivo, en el que el receptor se siente identificado con el mensaje al ver la satisfacción de su necesidad expresada en el mismo.
• Convencer: Cuando se propone convencer al receptor se está incidiendo sobre un nivel de respuesta comportamental, activa, de ejecución del acto de compra y post compra. Se trata de la invitación a la compra, a lafidelización.
8) ¿Qué directrices generales sigue la publicidad?
• USP (Unique Salling Proposition): Única Proposición de Venta
• CONTENIDO RELEVANTE PARA EL RECEPTOR: La ventaja que ofrece debe ser singular y diferenciadora.
• SENCILLEZ DEL MENSAJE: El mensaje debe ser sencillo para lograr la rápida conexión o identificación con el POC.
• REITERACIÓN: (A mayor impacto mayor eficacia): Hay quetener en cuenta la curva de saturación que se define de acuerdo al objetivo y medios en que se inserte el mensaje.
9) ¿Cuáles son los niveles de eficacia de la publicidad?
Eficacia Comunicacional: Que el mensaje haya logrado ser advertido por el receptor, o sea, haya logrado:
• Atravesar el umbral de indiferencia del consumidor
• Ser visto
• Ser leído
• Ser entendido
• Ser memorizado...
Regístrate para leer el documento completo.