brief

Páginas: 2 (485 palabras) Publicado: 18 de abril de 2013
BRIEF
1. Datos de identificación
Cliente:
Fecha:
Campaña
Marca
Presupuesto
Medios
2. Antecedentes históricos de la empresa anunciante, que paga por la realización de una campaña depublicidad. Este apartado debe proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, yaportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas (reales o emocionales) de la empresa, comparándolos con la competencia. Anécdotas, pensamientos o incluso pequeñas historias deempleados son de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una campaña.
3. Mercado total. Tamaño del mercado especifico y potencial.
4. Mercado específico. Aquel donde seencuentra el target final.
5. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
6. Producto. Cuando la campaña de publicidad trata sobre unproducto o servicio, este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
7. Precio. Cuánto cuesta entérminos monetarios y perceptuales la adquisición de su producto o servicio.
8. Packaging. Colores, identificación, logo.
9. Competencia. Para saber cual es la ventaja diferenciadora del producto que sedesea publicitar, se debe saber como es la competencia: quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento.
10. Consumidor. Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a través deestudio de mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores cuando ven la marca comercial del anunciante. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de losobjetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc.)
1. Insight del consumidor
11. público objetivo. Descripción del público objetivo tanto en el punto de vista demográfico como, si...
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