Brief

BRIEF

ANUNCIANTE: San Jorge
SERVICIO: Spot Publicitario
CAMPAÑA: Re-lanzamiento
FECHA: Julio 2013
REALIZADOR: Estudiantes de la UTP

1. GRUPO OBJETIVO:

1.a. Variables demográficas:Desarrollado para el público en general que quieran probar el sabor clásico de las galletas San Jorge con mantequilla casera. O disfrutar del nuevo clásico sabor con una imagen totalmente renovaday adaptada para un público juvenil.

Las edades oscilan entre 17 - 30 años de edad.
Nivel Socioeconómico: Bajo - Medio, y Medio alto.
Ambos sexos.

1.b. Variables Psicográficas:

Personas quetengan ganas de cubrir la necesidad de comer galletas.

2. OBJETIVOS Y PUBLICIDAD:

Posicionar el servicio (marca) en la mente del público general al pensar en galletas
Brindar a los potencialesclientes una noción del excelente sabor que experimentaran al probar las galletas San Jorge
3. ANÁLISIS FODA:

3.a. Fortalezas: Cuenta con más de 60 años en el mercado produciendo galletas,panetones manteniendo una calidad superior a lo largo de estos años.

3.b. Oportunidades: El producto tiene un leve posicionamiento en la mente del consumidor, más que todo por el marketing (Boca a Boca)se utilizara esto para reforzarlo con el nuevo sabor y el rediseño de la imagen para generar un posicionamiento más fuerte y confiable.

3.c. Amenazas: Todos los demás productos similares poniendoénfasis en aquellos de sabor a soda.

3.d. Debilidades: A pesar de ser un producto con muchos años en el mercado no cuenta con publicidad constante y directa que ayude a diversificar las cualidades ybeneficios del producto.


4. COMPETENCIA:

1.a. Directa:
Soda Field
Soda V

1.a. Indirecta:
Todas las galletas con otros sabores

5. VENTAJA DIFERENCIAL:

Primera escuela de manejoque le ofrece al consumidor una experiencia al volante, más no solo su aprendizaje.

6. POSICIONAMIENTO:

Buscamos plantear una situación cotidiana en la cual el consumidor satisface su...