Brief

BRIEF DE INFORMACIÓN

I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.

1. SOBRE LA EMPRESA.

1. Síntesis histórica: cómo nació la empresa y su posterior desarrollo.

2. Imagen corporativa y de marca:descripción de la imagen que proyecta la empresa, así como la marca en los consumidores; establecer cuál es el posicionamiento de la marca.

1. SOBRE EL PRODUCTO

2.1. Producto o servicio: ¿qué es,cómo es, para qué sirve?
1. Análisis objetivo: Descripción de características físicas y funcionales; usos; ventajas
diferenciadoras; beneficios para el consumidor; necesidades concretas quesatisface (fisiológicas, alimento, aire, bebida, sueño, sexo, etc)
2. Análisis subjetivo: descripción de las motivaciones que llevan al consumidor a adquirir un producto; necesidades nofuncionales que satisface el producto; (necesidades psicológicas: seguridad, pertenencia, amor, prestigio, superación personal, satisfacción del ego, etc.)

1. Precio: ¿cuánto cuesta?
Preciosminoristas y mayoristas. Comparación de precios con la competencia.

2.3. Plaza: ¿dónde está?
Indicar todo canal de distribución. ¿Dónde y cómo se compra?
Descripción delos puntos de venta, de la forma en que se vende el producto o se ofrece el servicio al público. Se debe tomar en cuenta, además, la estacionalidad de la demanda y las fechas especiales de venta querepresentan un aumento de ellas.

4. Promoción: comunicación del producto o servicio a los clientes.
1. Publicidad: antecedentes de campañas anteriores: grupo objetivo, mensajes y medios usados.2. .Otras acciones: publicidad directa (correo directo, telemarketing, eventos, ferias y exposiciones, etc.)

5. Ciclo de vida del producto: todo producto tiene un ciclo de vida, es decir, quepasa por un proceso que se inicia con su nacimiento y concluye con su desaparición del mercado. Este proceso comprende las etapas de introducción al mercado, crecimiento, madurez y decadencia....