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BRIEF DE CHOCOLATE CORONA

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
SEMESTRE II









Tecnología en Mercadeo






Docente









INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA INPAHU
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MODALIDAD NOCTURNA
Bogotá, NOVIEMBRE 6 de 2009
BRIEF DE CHOCOLATE CORONA











1. Historia de la empresa

La compañía Nacional dechocolates S.A. es una de las empresas más grandes de Colombia. Se fundó el 12 de abril de 1920 en Medellín, Colombia, como la compañía de chocolates Cruz Roja. Su proceso de expansión y de diversificación en bebidas de café, bebidas de chocolate le ha permitido consolidarse en el mercado nacional y posicionar sus marcas en los mercados objetivos de la Región Andina, de Centroamérica y elCaribe, y de la comunidad hispana de Estados Unidos.

Reseña histórica

|AÑO Y DESCRIPCIÓN |
|(1930-1935) Fue un periodo interesante, porque incursiona  con nuevos productos y genera fuertes campañas de mercadeo y distribución |
|para atender a los diferentes públicos.Posiciona las marcas Corona, Diana y Tesalia. Adicionalmente, comenzó la fabricación de café |
|tostado y molido con la marca Bandera en Cali.  |
|(1935-1940) Se consolida en el mercado, con la adquisición de las empresas de chocolates Chaves y Equitativa, Santa Fe y Tequendama, |
|tres de los principalescompetidores de la época. Genera intensas campañas para promover el consumo del chocolate, a pesar de las |
|dificultades de abastecimiento de materia prima proveniente de Brasil, Suráfrica y Costa Rica |
|(1940-1950) Pablo Emilio Echeverri ingresó a la compañía, como el primer técnico de origen colombiano que prestó sus servicios a la ||empresa. Realizó una importante labor de renovación del equipo industrial y mantuvo la filosofía de desarrollo de productos de acuerdo|
|con el gusto del consumidor colombiano.  |
|(1950-1955) Hubo limitaciones de materia prima, lo que impidió aumentar la producción para atender al mercado nacional. Apesar de |
|estas dificultades, el chocolate se consolidó como la bebida por excelencia de las clases trabajadoras urbanas y rurales.  |
| (1955-1960) Logra un propósito importante: reduce la dependencia del cacao importado y genera fuentes de empleo e ingreso para los |
|campesinos; de este modo, pune en práctica un programa de largo plazo para el fomento del cultivo decacao. |
|(1960-1970) Siguió creciendo: al mercado colombiano ingresaron el café soluble Colcafé y la chocolatina Jet, la primera golosina de |
|chocolate fabricada industrialmente en el país. Para incentivar su consumo, creó varias colecciones de cromos o estampas; pero el |
|Álbum de Historia Natural alcanzó la mayor aceptación del público desdeentonces.  |
|(1970-1980) Gracias al programa de fomento del cultivo de cacao, el abastecimiento nacional del producto aumentó para esta década. |
|Apareció en el mercado la chocolatina Jumbo Jet con maní y Chocolisto, la bebida en polvo de chocolate para mezclar con leche.    |
|(1980-1985) Lanzamiento de nuevos productos: Wafer Jet, CombiJet, Triki Jet, Coco Jet y Deli Jet (las primeras golosinas nacionales |
|basadas en núcleos cubiertos con chocolate). |
|(1985 -1990) Ingresó Chocolyne, el primer chocolate dietético sin azúcar. Gran renovación con los chocolates Diana y Tesalia |
|saborizados con clavos y canela. ...
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