Brief

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BRIEF DE INVESTIGACION

Fecha de elaboración:
Nombre del producto, servicio o proyecto: Antecedentes

• Cuál es la historia de la empresa o del negocio?
Menticol es una marca tradicional quelleva mas o menos 90 años en el mercado Colombiano.
• Qué elementos del medio en el cual se mueve mi producto o servicio sirven para determinar que allí existe una oportunidad de negocio?
• Cuál esel portafolio de productos o servicios que maneja? Como pesa cada uno de ellos dentro de las ventas totales de la compañía?
• Cual es la historia de ventas del producto/servicio? En qué etapa seencuentra (crecimiento, madurez o etapa final)?
• Quién es la competencia? Que participación tiene en el mercado? Hay productos/servicios nuevos que hayan salido recientemente?
• Cuáles son los canalesde distribución originalmente utilizados y cual ha sido el desempeño dentro de ellos? Hay plan de abordar otros canales? Como se distribuyen las ventas por regional o ciudad?
• Se han realizadoinvestigaciones previas? Cuales fueron los resultados?
• Marca. Cual es el perfil de la consumidora? Cuáles son las razones de preferencia de la marca? Tipos de actividades de mercadeo realizadas paraimpulsar colocación o evacuación? Como se distribuye el portafolio por tipo de prenda? Cual es la estrategia de precios? Como se percibe la imagen de la marca?
• Cuál es el problema y que impactotiene este problema sobre los resultados de la organización?








Objetivo primario

• Qué decisión se tomará o que acción se realizará con los resultados?
• Cuáles son las alternativasdisponibles? Cuales son las implicaciones de esta acción?
• Cuales son los riesgos de la decisión y las posibles recompensas?
• Con que presupuesto se cuenta (cuando sea pertinente).



ObjetivosSecundarios

• Qué información específica debe proporcionar el estudio? Como son las prioridades en esa recolección de información?
• Existen parámetros establecidos por la empresa para evaluar...
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