Brief

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (636 palabras )
  • Descarga(s) : 9
  • Publicado : 21 de julio de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
CONCURSO GARDEN HOUSE

 Desde hoy puedes comenzar a trabajar en el gran desafio, para la marca:
[pic]
2 Categorias, $2.000 dolares de premio para cada uno.
Durante el mes de Julio estaremosvisitando las Universidades e Institutos participantes para dudas y explicación del brief.     (mas abajo publicaremos las fechas y donde)

BASES DEL CONCURSO

• Las inscripciones al concurso solopodrán llevarse a cabo por la dirección de escuela de cada establecimiento.
• Las piezas, serán recibidas vía  mail.
• No hay limite de participantes

• Garden House y su jurado Internacional,escogerá las piezas ganadoras para llevarlas a campaña real.

• Se premiara al primer  lugar de cada categoria con $2.000 dolares.
• Fecha de entrega  viernes 31 de agosto.

 
Brief
Situaciónactual: 
En la actualidad el problema del estreñimiento / constipación / tránsito lento está en boga debido al nivel de publicidad de las distintas marcas que buscan solucionar este problema,particularmente las marcas de alimentos funcionales como yogurth, cereales, etc. Así, la cantidad de personas concientes de que el estreñimiento se puede solucionar y que no tiene que vivir con él haaumentado de manera exponencial, lo que los hace más permeables a probar distintas alternativas. En general este es un problema femenino.
 Dentro de este escenario Ciruelax es percibido de distinta formadependiendo del target consumidor:

 -       Para los consumidores actuales y los posibles consumidores sobre 30 años es una marca cercana y confiable. Las buenas experiencias con el producto, el avalde Laboratorios Garden House y las creencias preexistentes en torno a los “secretos de la naturaleza” que aconsejan tomar agüita de ciruela, etc., son pilares que soportan la imagen que este grupotiene de la marca.

 -       Para los estreñidos menores de 30 años, la marca es más lejana, no la consideran una marca para ellos. La asocian a un laxante más fulminante, que podría causarles...
tracking img