BRIEF

BRIEF POWER MAX


Marca: PICOT Fecha: ENERO 2013
Producto: Sal de Uvas Picot After
1. Descripción del producto
 Sal de uvas Picot es el tradicional y bien conocido antiácido de México que alivia de manera rápida y efectiva las agruras, la acidez y la indigestión gracias a sus burbujas de rápida acción

 Picot After es un antiácido de doble acción que alivia el dolor de cabeza y elmalestar estomacal ocasionado por beber en exceso.
2. Antecedentes del Mercado:
 Sal de Uvas Picot, es la marca líder de la categoría de antiácidos del mercado mexicano con más de 39% de SOM (Nielsen RIE MAT MJ 2011), su competidor más cercano es Alka-Seltzer, el cual, recientemente ha tenido una desaceleración agresiva (-8.1% MAT MJ 11 vs MJ 10), principalmente en los canales más relevantespara la categoría.

 Alka-Seltzer es bien percibido por el consumidor como la solución para aliviar malestares ocasionados por “la cruda”, por lo que en el año 2000, Sal de Uvas Picot, lanzó su extensión de línea Picot Plus, buscando competir de manera frontal con Alka-Seltzer en el segmento de malestar estomacal y dolor de cabeza generado por comer y beber en exceso. Desafortunadamente PicotPlus cuenta con una base limitada de consumidores leales y el resto de consumidores de la categoría lo perciben como un SUP mejorado pero sin conocer a detalle sus beneficios y características funcionales.

 La última lectura de Advertising Tracking Study (Julio – Agosto 2011) muestra que la base de consumidores potenciales de la categoría va en incremento, por lo que es una excelenteoportunidad para el negocio de Picot el atraer a nuevos usuarios y adoptarlos como leales a la marca.

 Para Sal de Uvas Picot, es importante siempre estar presente en la mente de los consumidores mexicanos; por esta razón para finales de 2011, lanzó su nueva campaña “Reconcíliate con la comida”, para esta ocasión, se comunica de manera memorable la relación de placer / rechazo entre elconsumidor y la comida, y como Sal de Uvas Picot es el reconciliador de esta tradicional relación.

3. Objetivo de comunicación:  Crear un vínculo entre el consumidor y la marca

 Generar prueba de producto

 Desarrollar un vínculo afectivo y de confianza entre la marca (Picot) y el consumidor final.

4. Respuesta esperada del consumidor:  Sal de Uvas Picot
o Piense: Sal de Uvas Picot esel tradicional remedio mexicano para aliviar mis agruras, acidez e indigestión.
o Sienta: Confianza de que Sal de Uvas Picot eliminará de manera inmediata sus malestares por comer
o Haga: Consuma, Defienda y Promueva el uso y consumo de Sal de Uvas Picot.
 Picot After
o Piense: Picot After es el mejor remedio para sus malestares generados por comer y beber en exceso.

o Sienta: Confianzade que Picot After eliminará todos sus malestares generados por los excesos en comer y beber

o Haga: Consuma, defienda, promueva, impulse y se involucre a nivel personal con Picot After.
5. Target de Comunicación Demográfico Sal de Uvas Picot:
Consumidor Primario
• Personas (Hombres y Mujeres)
• 25 a 45años
• NSE C, D+
Consumidor Secundario
• Individuos
• Mayores de 45años
• NSE C+,C, D+.

Demográfico Picot After
Consumidor Primario
• Jóvenes (Hombres y Mujeres)
• 18 a 28 años
• NSE C, D+
Consumidor Secundario
• Individuos
• Mayores de 35 años
• NSE C+, C, D+.
6. Promesa básica (USP) Sal de Uvas Picot: Las rápidas burbujas de Sal de Uvas Picot alivian agruras, acidez e indigestión

Picot After: Las rápidas burbujas de Picot After te hacen sentir mejor alinstante ya que combina el tradicional y bien conocido antiácido de SUP más un poderoso analgésico para que no te pierdas de nada.
7. Razón por qué (RTB) Sal de Uvas Picot es el tradicional antiácido de México que neutraliza los ácidos del estómago para dar un alivio al instante.

Picot After combina el tradicional y ya bien conocido antiácido de Sal de Uvas Picot más un poderoso analgésico....