BRIEF

Páginas: 5 (1076 palabras) Publicado: 27 de octubre de 2014
Qu es un Brief BRIEF Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad. BRIEFING es un brief ms corto o incompleto con un desarrollo menor de los pasos del brief. Es ms informal puede ser un simple llamado telefnico del cliente con ciertos datos del producto, por ejemplo. CONTRABRIEF Es la modificacin del Briefpor parte de la agencia que nuevamente vuelve al cliente y de all a la agencia. PASOS DEL BRIEF Al Brief la agencia le pone un nombre, por ej. Link que pertenece al Brief de la agencia de Publicidad Lintas. Primer etapa Anlisis de Situacin A) Definicin de la empresa en s producto/servicio Quin es mi empresa Qu realiza Dnde est ubicada Cul es el producto o servicio como es, que caractersticastiene, una breve informacin. Por ej. Ropa ( Para gente joven (Marca Como quieres que te quiera...) B) Estrategia Si la empresa est posicionada en el mercado Qu participacin tiene en el mercado Participacin (MARKEt SHARE) Que porcentaje del total del mercado(100) tiene una empresa . Posicionamiento concepcin del consumidor sobre el producto, lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor. LaSerensima la calidad y la verdad lctea. Notoriedad Top of Mind significa que lugar ocupa la marca en la recordacin( desde el consumidor). Ej. Si digo computadoras lo asocio con IBM porque es lo primero que recuerdo. IBM ( Top of Mind ( Alto IBM ( Posicionamiento ( No Transparencia en sus negocios (por ejemplo por elescndalo IBM-Bco. Nacin). C) Consumidor debo segmentar para saber cuales son los gustos. Psicografas edad, sexo, lugar geogrfico de residencia, costumbres, etc. D) Competencia Cuando un producto o servicio cubre la misma necesidad o deseo. Directa La manteca Serensima tiene como competencia directa a Sancor. Indirecta se da cuando se compra por ejemplo un producto sustituto como ser la margarina.Con respecto a la competencia me tengo que fijar Qu est haciendo con el producto Si tiene publicidad si no est haciendo nada Qu voy a hacer yo E) Distribucin debo fijarme que canales ms adecuados de distribucin tengo. Cmo llega el producto / servicio desde el fabricante al consumidor. Qu canales tengo, si se deben ampliar o cambiar, cul es el problema La logstica parte desde la concepcin delproducto, caractersticas, traslado, etc. Es ms amplia que los canales de distribucin. Los canales de distribucin varan segn la empresa. Empresa ( Mayorista ( Minorista ( Clientes Esta es otro canal de distribucin Empresa ( Productor ( Consumidor Por ejemplo el las compaas de seguros donde Uds. Trabajan. Empresa Va telefnica Vainternet Puntos de venta Asesor Consumidor Consumidor Para productos masivos Empresa ( Hipermercado / Supermercado ( Consumidor final Empresa ( Mayoristas ( Minoristas ( Consumidor Segunda etapa Estrategia de Marketing Definir los objetivos de MKT que quiero lograr con un producto o servicio determinado una meta a alcanzar. Caractersticas de los objetivos Medida que sean cuantificables /medibles Intencin (contenido) reales, concretos, claros. Plazo Anlisis del producto/servicio (nuevo) Qu producto o servicio queremos vender y por qu En esta etapa se hacen las modificaciones que surjan como necesarias segn se desprenda del anlisis de situacin. Ej. cambiar la distribucin, la atencin telefnica, etc. Posicionamiento Qu lugar quiero cubrir. Perfil del producto. Con que se loasocia. Ej. los productos de La Serensima se los asocia con la calidad la gelatina Royal se la asocia con la diversin, etc. Debe ser relevante para el destinatario del mensaje. Presupuesto/ Tiempo - La cantidad de dinero total que ser destinada a la campaa publicitaria o de promociones. Si el presupuesto no lo define la empresa la agencia suele dar varias propuestas con pautas y presupuestos acorde...
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