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1. Resumen del mercado
• Mercado: pasado, presente y futuro
o Revisar cambios en la cuotade mercado, liderazgo, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia.
2. Definición del producto
• Describir el producto/servicio que se está comercializando.
3.Competencia
• El panorama de la competencia
• Ofrecer una visión general de los competidores, sus puntos fuertes y sus debilidades.
• Especificar la posición de cada producto de lacompetencia respecto al nuevo producto.
4. Posicionamiento
• Posicionamiento del producto o servicio
o Informe que define con precisión el producto en su mercado y con respecto a suscompetidores a lo largo del tiempo.
• Promesas al consumidor
o Informe que resume los beneficios del producto o servicio para el consumidor
5. Precios
• Precios
o Resumir preciosespecíficos o estrategias de precio.
o Comparar con productos similares.
• Políticas
o Resumir las políticas relevantes para la comprensión de las cuestiones clave queinfluyen en los precios.
6. Distribución
• Estrategia de distribución
• Canales de distribución
o Resumir los canales de distribución.
• Distribución por canal
o Mostrarplan del porcentaje de cuota de distribución al que contribuirá cada canal; un gráfico circular puede resultar útil para este propósito.
7. Mercados/segmentos verticales
• Oportunidades delmercado vertical
o Estudiar las oportunidades de segmentos concretos de mercado.
o Indicar las estrategias de distribución para dichos mercados o segmentos.
o Especificar...
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