Brief

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  • Publicado : 11 de octubre de 2010
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UN BUEN BRIEF
La manera más efectiva de generar una exitosa campaña publicitaria

Objetivo general:
Proveer una matriz de redacción de briefs creativos cuyo resultado permita inspirar aldesarrollo de una exitosa, efectiva y eficiente campaña de publicidad

Dirigido a:
Alumnos y profesionales orientados al área a Atención al cliente, marketing y planificación estratégica en primer término,secundario responsables o especialistas en medios y áreas creativas

Requisito:
No existen requisitos específicos para participar en el taller

Programa de contenidos

1º encuentro:
Temas atratar:
- Preámbulo al tema
- 5 potencias cualitativas de un buen brief creativo
- Propósito principal del brief creativo
- Lo que nunca hay que hacer a la hora de armar un brief- Estrategia vs Brief ó Estrategia + Brief?
- Información es la Clave
o Antecedentes del producto y marca
▪ Historia
▪ Brand vision
▪Brand positioning
o Consumidores
▪ Primarios, secundarios, etc., Compradores, Puntos de compra, Patrones de lealtad, Hábitos , Otros
o Mercado y Ambito de acción▪ Tamaños, segmentos, shares, tendencias, otros
o Trade
▪ Canales, políticas, márgenes, otros
Algunos ejemplos de buen Brief

Metodología:
Etapa 1:Disertación del profesor
Etapa 2: Debate
Etapa 3: Análisis de campañas publicitarias exitosas a partir de un buen brief

2º encuentro:
Temas a tratar:
- Repaso de lo visto en el 1er encuentro- Diferencias entre un brief creativo y un brief ‘chorizo’
- Formato de un brief creativo
- Cómo se escribe un brief creativo
- Las preguntas más comunes a la hora de armar un buenbrief
- Cómo medir si un brief es realmente creativo
- Ejemplos / Casos
- Trabajos en clase

Metodología:
Etapa 1: Disertación del profesor
Etapa 2: Debate
Etapa 3: Ejercicio...
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