Briefign adidas

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  • Publicado : 28 de abril de 2011
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CLIENTE: ADIDAS
MARCA/ PRODUCTO: ROPA
FECHA DE ELABORACION DEL BRIEF: 27/04/11
FECHA DE ENTREGA DE MATERIAL: 27/04/11
PAÍS: VENEZUELA

MERCADO Y COMPETENCIA:

¿En cuál categoría está ubicada la marca? ¿En qué países se comercializa?

La marca es de categoría estrella pues ha tenido anteriormente muchísima participación en el mercado no solo deportivo sino como ropa urbana y cómoda, es una marca sumamente internacional.

¿Cuál es la competencia de nuestra marca? (Indicar los principales competidores locales o regionales, productos que venden, etc.)

Principal competidor: PUMA / Línea de ropa: compite directamente con la marca ya que vende ropa deportiva tanto como ropa casual y sus accesorios, aunque su fuerza de venta no es mayor a la deNIKE y mucho menos a la de ADIDAS

Segundo competidor: NIKE / Línea de ropa: aunque aun no llega a abarcar todo el mercado que tiene ADIDAS porque es una marca representada mas en el Basquetbol y en su mayoría para hombres.

¿Cuáles son los principales factores externos que actualmente afectan a la marca? (situación económica, política, tecnológica, comercial, etc.)

La situación económicade la marca es cómoda pero ambiciosa, no ha presentado mayor complicación con las políticas aplicadas en Venezuela pero su venta ha disminuido un poco en forma de respuesta al cambio en el consumidor venezolano este se ha vuelto mas razonable y ahorrativo, pero sin embargo no ha dejado de creer en el status, la calidad, y la originalidad que le proporciona la marca, ADIDAS no ha dejado de valor loque cuesta para ellos, a pesar de que la variedad de productos de la misma categoría que ofrecen similares beneficios y a un menor costo este aumentando.

¿Cuáles son las actuales tendencias de volumen y participación (share) para nuestra marca y la competencia en la categoría? Tendencias de Venta, estacionalidad, fechas claves.

Se observa un alza en las ventas cuando hay temporadasdeportivas, como mundiales o copas futbol, tenemos también mayor venta y fuerte publicidad en los juegos del Real Madrid por ejemplo.

Adidas se ha posicionado como lo mejor en calidad para el futbol, es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento; es muy baja el alza de los competidores para esta época.
Tiendas ¿Cuántas tiendas o puntos de venta manejanlos principales competidores? ¿Cuál son las más importantes a nivel de imagen y de ventas?

NIKE tiene amplia distribución en el mercado venezolano en tiendas deportivas (pequeños distribuidores) pero no tiene tantas tiendas de la marca en el territorio venezolano, se incluye las ventas online.

PUMA también se distribuye mas en tiendas deportivas, no posee demasiadas tiendas propias de lamarca, ventas online.

MARCA Y PRODUCTO:
¿Cuántas tiendas maneja la Marca? ¿Cuál es la más importante? ¿Qué productos comercializan? ¿Se utilizan otros puntos de venta distintos a las tiendas, cuáles? ¿Hay alianzas con otras empresas?

ADIDAS posee alrededor de 34 tiendas únicas de la marca a nivel nacional, las más importantes son las localizadas en los C.C. ubicados en las capitales de losestados más poblados y urbanizados. Comercializa además de la línea de ropa Originals, ofrece otras líneas como la performance que es netamente para las mejoras al máximo de las actividades deportivas y la style que una las dos primeras líneas. Se vende la marca y el producto a través de las tiendas deportivas o pequeños distribuidores, también se vende de manera online. Uno de sus pequeñosdistribuidores más importantes son las tiendas TENNIS SHOPS que comercializan los productos de la marca.

Precio de los productos y presentaciones: (variedades, contenido, precios e index de precios) ¿Se encuentra el precio de la marca por encima o por debajo de sus competidores?

ADIDAS tiene muchísima variedad en cuanto a línea de ropa, para hombres y para mujeres, contiene conjuntos deportivos...
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