Briefing campaña aceites

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CAMPAÑA PARA LA CONCIENCIACION SOBRE EL RECICLAJE DE LOS ACEITES USADOS DE COCINA |
Briefing y anuncio de redacción publicitaria. |
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cuatrimestre 1º |
|Ignacio Rodríguez Rodríguez. |
27/01/2011 |
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BRIEFING:
Antecedentes históricos

Es la primera ocasión en la que el ayuntamiento de pozuelo de Alarcón realiza una campaña de reciclaje de aceitesusados, quiere imitar la línea ecologista que muchos otros ayuntamientos han tomado, como el ayuntamiento de Getafe, Leganés, Benavente, Archena, y muchos otros a lo largo de la comunidad de Madrid.Estos ayuntamientos, basaron su campaña en dos vertientes, por un lado la concienciación doméstica, enfocado a las familias, que habitualmente consumen grandes cantidades de aceite, tratando decambiar una actitud del consumidor. Por otro lado la imposición obligatoria del reciclaje en los centros educativos y grandes cocinas que usan aceite (restaurantes, fabricas…).
La concejalía del medioambiente suele proporcionar ayudas para la realización de este tipo de campañas, todos los ayuntamientos repartieron en los puntos limpios los botes que les proporcionaron, así como trípticos queinformaban sobre los beneficios de reciclar así como de los inconvenientes de verter este residuo tan contaminante, para todos aquellos vecinos que se acercaran a depositar sus residuos, llegando así lacampaña directamente al público objetivo.

Factores clave

La concienciación ciudadana a través del marketing social es una labor muy difícil, el público tiene unas costumbres adquiridas a lolargo de los años, y cambiarlas requiere un trabajo muy laborioso, poco a poco se ha ido consiguiendo que se conciencien del reciclaje, (separación de diversos materiales en su contenedor especifico),pero hay que suministrarles a los usuarios todas las facilidades posibles si queremos que se realice con éxito.

Análisis D.A.F.O.

Debilidades:
-Debemos proporcionarles botellas para verter el...
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