Briefing campaña publicitaria

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BRIEFING CREATIVO CAMPAÑA PUBLICITARIA

1- LA EMPRESA
1.1 La historia de la empresa.
1.3 Misión.
1.4 Visión.

2- ENCUESTAS
1. Realizar 40 encuestas. Objetivo: Analizar nivel deaceptación del producto, competencia y la efectividad de la última campaña publicitaria del producto.
2. Analizar resultados (presentación de datos estadísticos en gráficos y %).
Las encuestas seanexan sólo en el trabajo a color, en la parte de atrás, todo lo demás va en el orden especificado.

3- PRODUCTO
3.1 Introducción:
o Historia
o Sublínea
o Tipo de producto (no buscado,selección, habitual, duradero o no duradero)
o Utilidad
o Modo de uso
o Frecuencia de compra (diario, interdiario, semanal, mensual, ocasional, etc.).
3.2 Características:
oIntrínsecas (los que apliquen):
✓ Color
✓ Olor
✓ Sabor
✓ Textura
✓ Ingredientes
o Extrínsecas:
✓ Nombre de la marca.
✓ Eslogan
✓ Logo (tipo, descripción e imagen)
✓Envase (tipo según Kotler y McDaniels, descripción e imagen)
✓ Presentaciones (tipos, descripción e imagen)
✓ Etiquetado (tipo, descripción e imagen)
✓ Precio (Tabla comparativa de 3establecimientos y en sus distintas presentaciones).
3.3 Ventajas y desventajas.
3.4 Promesa Básica (que lo hace diferente a su competencia).
3.5 Distribución:
o Cobertura: Regional, nacional ointernacional.
o Plaza: (supermercado, farmacia, cafetería, misceláneas…).
3.6 Época de consumo.
3.7 Etapa en que se encuentra el producto: lanzamiento, crecimiento, madurez o declive.
3.8Posicionamiento del producto (actual y deseado).
3.9 Competencia:
o Directa. Justificar.
o Indirecta (producto sustituto). Justificar.

4- CLIENTE
1. El público objetivo de consumidoresfinales:
o Características demográficas: sexo, edad, ciclo de vida familiar, origen étnico y religión.
o Características socioeconómicas: clase social, nivel de ingreso, nivel de estudio, y...
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