Briefing creativo

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brief

EL BRIEF Y CÓMO LOGRARLO
Profesor Mario Tobelem
Definición:
* El brief es un documento escrito que contiene o debe contener toda la
información necesaria para encarar el desarrollo deuna campaña
publicitaria.
* Es a la vez un punto de partida y un elemento de control, tanto durante el
proceso de realización de la campaña cuanto frente a la campaña
terminada.
* También ha sidodefinido como un “intrumento de marketing que sirve
como plataforma definitoria de los objetivos de comercialización y
comunicación de la empresa”.
* El “brief de agencia” es elaborado por laDirección de la Cuenta (con o
sin ayuda de un Comité de Análisis) con la información brindada por el
cliente (“brief de cliente”), más información propia, más información
complementaria obtenida ad hoc.* Está destinado al Departamento Creativo y/o al Departamento de Medios.
(Generalmente va dirigido a ambos, ya sea en un mismo documento o en
dos documentos diferentes; en ciertos casos sólo esnecesario presentarlo a
uno de los departamentos).
* También está destinado al propio cliente, quien lo lee, lo firma y de ese
modo asume un compromiso con la información y los conceptos vertidos. Contenido:
1. La Empresa. Su historia. Su grupo (si lo tiene). Su situación actual
(nacional e internacional). Sus instalaciones. Su filosofía empresaria. Sus
productos, actuales y futuros. Susistema de operaciones. Su conducta
comercial. Sus procedimientos. Sus principios. Su postura frente a la
comunicación publicitaria. Sus elementos de comunicación corporativa
(iso, logo, colores,slogan, etc.). Adjuntar materiales
2. La marca. Su historia. Sus signos: iso, logo, colores, slogan, frases
distintivas, etc. Sus derivaciones. Cantidad y variedad de productos
que la portan. Su"personalidad". Adjuntar materiales.
3. El producto. Su historia. Sus características técnicas (puras y
decodificadas). Su participación entre los productos de la empresa. Su
identidad: iso, logo,...
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