Briefing de creatividad nespresso

BRIEFING
 DE
 CREATIVIDAD
 –
 Nespresso
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Objetivos
 del
 briefing
 

 

2. Antecedentes
 de
 
 Nespresso
 

  2
 .1:
 Información
 sobre
 el
 mercado
  a) El
 mercado
 del
 café
 en
 general
  b) El
 mercado
 de las
 capsulas
 y
 maquinas
 
  2.2:
 Información
 sobre
 el
 producto
 
  2.3:
 Información
 sobre
 la
 competencia
 
  2.4:
 Información
 sobre
 el
 consumidor
  a) El
 consumidor
 de
 café
 en
 general
  b) El
 consumidor
 de
 café
 Nespresso
 
 

3. Objetivos
 publicitarios
 
 4. Copy
 Strategy
 
  5. Annexes
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


 


 
  1
 :
 Objetivo
 del
 briefing
 
 
En
  2006,
  aparecieron
  las
  primeras
  publicidades
  con
  George
  Clooney
  con
  un
  criterio
  principal
  de
  fuerza:
 construir
 una imagen
 de
 marca
 fuerte,
 inatacable,
 icono
 de
 excelencia
 del
 café,
 y
 favorecer
 el
  desarrollo
 del
 business
 
 de
 boca
 en
 boca.
 
  En
  2011,
  queremos
  conseguir
  esta
  estrategia
  ‘de
  celebridad’.
  Nuestra
  misión
  es
  de
  mantener
  la
  notoriedad
  de  la
  marca
  Nespresso
  a
  través
  su
  comunicación
  habitual
  (TV,
  prensa
  y
  internet)
  –
  siguiendo
  con
  la
  famosa
  saga
  George
  Clooney
  -­‐
 
  para
  mantener
  su
  imagen
  de
  marca
  ‘Premium’.
  Pero
  esta
  vez,
  queríamos
  enfocarnos
  un
  poco
 más
  sobre
  las
  capsulas
  (con
  la
  llegada
  de
  nuevos
  competidores
  en
  2012
  con
  el
  fin
  de
  la
  patente
  de
  nuestras
  capsulas)
  y
  no
  solo
  sobre
  una
  comunicion
  que
 transmite
 solo
 un
 estilo
 de
 vida,
 el
 estilo
 Nespresso.
 
 2 objetivos
 importantes
 para
 Nespresso:
  -­‐ -­‐ Mantener
 nuestra
 marca
 como
 una
 marca
 icono,
 referencial
 a
 la
 excelencia
 del
 café
 (alta
 calidad)
  Mantener
  nuestros
  clientes
  con
  nuestros
  programas
  de
  fidelizacion
  (Nespresso
  Club
  –
  450
 000
  miembros
 en
 el mundo)
 y
 atraer
 nuevos
 clientes
 
 

Conseguir
  estos
  dos
  mayores
  objetivos
  a
  través
  diferentes
  canales
  de
  comunicación:
  Televisión,
  Prensa
 y
 Internet.
 

2:
 Antecedentes
 
2.1 Informaciones
 sobre
 el
 mercado
 
  a) El
 mercado
 del
 café
 en
 general:
  Según el
 último
 informe
 sobre
 los
 “Hábitos
 de
 Consumo
 de
 Café
 en
 España”
 realizado
 por
 la
 cadena
  Café
  &
  Té,
  desprende
  que
  el
  63%
  de
  los
  españoles
  mayores
  de
  15
  años
  (unos
  22
  millones
  de
  personas)
 declara
 tomar
 al
 menos
 un café
 diario.
 
 
 
 
 
 
 
 


 
 
  Así,
 los
 consumidores
 más
 habituales
 de
 café
 en
 España
 consumen
 un
 promedio
 de
 3,6
 cafés
 diarios
  entre
 semana.
 Los
 fines
 de
 semana
 la
 media
 baja,
 situándose
 en
 2,7
 tazas
 al
 día.
 .
  En...