Briefing

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BRIEFING LARIOS INTERNACIONAL

ANTECEDENTES:

1. EL GRUPO: PR LARIOS INTERNACIONAL

PR Larios Internacional pertenece al grupo PR Larios S.A. fundado en 1.998 tras la compra de Larios porparte de Pernod-Ricard.
El papel de PR Larios Internacional consiste en desarrollar Larios DRY Gin fuera de España principalmente en Europa, América Latina y Africa. PR L Internacional elabora laestrategia internacional de las marcas, controla todos los elementos del marketing Mix (producto, packaging, precio, publicidad..) propone material PLV y promociones y adapta la producción y lalogística. Hay países como Francia que funcionan de forma más independiente.

2. LARIOS DRY GIN EN EL MERCADO INTERNACIONAL

▪ La distribución internacional de LDG se ha duplicado en los últimos 3 añospasando de 30 a 60 países. En este periodo las ventas se han cuadruplicado pasando de representar un 3% de las ventas de exportación en el 97 a un 13% en el año 2000.
▪ Los dos países más fuertes endistribución y ventas son Francia e Italia con un 12% y 14% respectivamente de cuota de mercado.
▪ Hay que destacar también países como Tailandia (20% cuota de mercado), Venezuela, Marruecos,Guinea Ecuatorial y otros paises africanos.
▪ La marca está empezando a experimentar un crecimiento interesante en Suecia, Grecia, Bélgica y tienen planes de desarrollo en Alemania, holanda y UK

3.CONTEXTO ACTUAL

▪ A pesar del crecimiento en ventas a nivel internacional LDG es una marca muy poco conocida en los mercados fuera de España, de hecho, por lo general, el consumidor pide GinTonic y no especifica marca. Además la visibilidad de la marca en el canal nocturno es nula.
▪ Hasta ahora, la actividad de comunicación que han llevado a cabo se ha centrado en gráfica, material PLV(carteles y banderolas fundamentalmente, utilizando sólo el logo de la marca, visual de la botella, y siempre jugando con el rojo y amarillo), algún elemento de decoración (cubiteras) y fiestas en...
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