Briefing

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Realización del Briefing: apartados

Revisión del proceso hasta el momento Resumen breve de todas las acciones llevas a cabo hasta el momento. Incluye la orientación, la informaciónobtenida, métodos utilizados, revisión de documentos, ... Tendencias del sector Revisión de los factores que afectan al entorno empresarial de nuestro cliente.

Clientes, públicoobjetivo y prescriptores Lista de nuestros clientes y prescriptores, definición de nuestro público objetivo, sus necesidades, como la empresa quiere proyectarse ante cada uno de ellos.Auditoria Interna del cliente Breve presentación / radiografía del cliente. Quién es, qué hace, marcas, nombres, sistemas de identidad, herramientas de marketing, ... Lo que ha hecho hastael momento.

Análisis de la competencia Quién es la competencia, qué hace, como se posiciona, ventajas comparativas, ...

Investigación de mercado Breve presentación de losresultados obtenidos en la investigación de mercado: entrevistas, visita a puntos de venta

Arquitectura de la marca Organigrama de jerarquización de las marcas del cliente.

Atributos dela marca Lista de adjetivos que describan el tono, el posicionamiento y la personalidad de la compañía y de sus marcas.

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Máster en Diseño de la Identidad Corporativa Postgrado enEstrategia y Gestión de la Identidad Corporativa Materia: Realización del Briefieng

Estrategia de la marca Definición del Posicionamiento, de los Elementos de Diferenciación, lasVentajas Competitivas y la Propuesta Única de Valor

Objetivos y limitaciones de proyecto Qué es lo que se pretende obtener con este proyecto en términos de Estrategia de marca engeneral (posicionamiento) y de identidad corporativa en concreta (naming, arquitectura de la marca, identidad visual). Limitaciones técnicas / presupuestarias del proyecto.

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