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BRIEFING PUBLICITARIO

BRIEFING PUBLICIDAD Nº 01 FECHA: 08-ABR-20113
AGENCIA: UNIDA DE RRPP CEID
EMISOR: Marco Jiménez Téllez

PRODUCTO / MARCA: CENTRO DE IDIOMAS / CEID

I. EL MERCADO GENÉRICO:

I.1 Definición de producto:

El magazine Vía 9, es un programa de entretenimiento que ofrece información referente a temas de educación, salud, cultura y deportes, además de lacobertura de eventos sociales en la región Tacna.

I.2 Funciones:

Realización de notas informativas y reportajes sobre temas de interés social, excepto temas relacionados a la política.

I.3 Tamaño de mercado:

El mercado al cual está dirigido el programa es sólo la región Tacna abarcando toda la cobertura de la señal en las cuatro provincias de la mencionada región.

I.4 Identificación delos consumidores:

El público al que está dirigido son personas de nivel socioeconómico C y D, preferentemente jóvenes y amas de casa.

Las edades del público joven están en el rango de 14 a 28 años en promedio.
(Fuente: medición por cantidad de suscritos en la página de Facebook del programa Vía 9)

I.5 Áreas fuertes del mercado:

El área en donde se transmite el programa sedesarrollan actividades comerciales como: vestimenta, artefactos electrónicos, entre otros; además servicios de salud, financieras, educación, restaurantes, hotelería y ocio.

I.6 Áreas débiles del mercado:

En su mayoría, las empresas se encuentran en un nivel de micro y pequeña haciendo difícil su acceso a la publicidad que ofrece el medio de comunicación donde se transmite el programa. Siendosolamente las medianas empresas quienes hacen uso de los espacios publicitarios.

I.7 Sistema de distribución y ventas:

La venta de espacios publicitarios se realiza a través de 2 ejecutivos de ventas, pertenecientes al personal de planta de América Tv – Filial Tacna.

I.8 Estructura del mercado (por marca):

Los canales que se transmiten en el mercado son:

(Fuente: Análisis porcompetencias América Tv. Realizado por Ivania Urrutia.)

I.9 Productos sustitutivos:
Los programas mencionados se emiten semanalmente a través de los canales locales de señal abierta y canales de cable.

MIRAME TACNA
HABLA TV
PORTADA MAGAZINE
SÁBADO A SÁBADO

(Fuente: Análisis por competencias América Tv.)

I.10 Evolución del mercado en los últimos 7 MESES (en Nº de matriculados)

Hoja decálculo Excel “GRÁFICOS EVOLUCION DE MERCADO”



II. INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA:
II.1 Formulación/ diseño:

CENTRO DE IDIOMAS

Logotipo actual:


Producto: CEID Language Center
Logotipo:




II.2 Presentación:

La marca en que se respalda el Centro de Idiomas CEID pertenece a la Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann de Tacna, siendo la institución con más realce en lalocalidad, posicionado como el alma máter de la educación superior.

II.3 Principales usos:

Brinda servicios de educación presencial en idiomas. Entre los idiomas ofrecidos se encuentran:

Inglés
Francés
Italiano
Portugués
Japonés
Alemán
Chino Mandarín
Coreano
Quechua
Aymara


II.4 Nivel de precios:

Matrícula S/. 10; Mensualidad S/. 60 y S/. 42 para universitarios.
Para otrosidiomas: Mensualidad S/. 70 y S/. 49 para universitarios.
Texto S/. 65
4 niveles: Básico 7 meses, Intermedio 6, Intermedio avanzado 5 meses y Avanzado 5 meses.
CONCEPTO
NATURAL

UNIVERSITARIOS UNJBG
Matrícula
S/. 10
S/. 10
Mensualidad
S/. 60
S/. 42
Inglés
S/. 60
S/. 42
Otros idiomas (Francés, italiano, alemán, chino, japonés, portugués, coreano, quechua, aymara)
S/. 70
S/. 49Textos
S/. 65
S/. 65


II.5 Evolución participación mercado:

Estudio de mercado pendiente


II.6 Comparación con primera marca competencia:

Centro Cultural Peruano Norteamericano

Puntos fuertes:
Cursos a medida, en tiempo, frecuencia y duración, para personas o grupos de trabajadores de compañías que requieren aprender inglés, pero no pueden seguir el Programa Regular....
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