Brif de parmalat

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TABLA DE CONTENIDOS

1.) Brief de la Empresa
1.1) nombre de la empresa o grupo empresario.
1.2) empresas que integran el grupo.
1.3) actividades comerciales de la compañía.
1.4) historia de la compañía.
1.5) mercados donde actúa. Composición de los mismos. Análisis, informes, posición
institucional.
1.6) publicidad realizada por la compañía.
1.7) éxitosy fracasos obtenidos.
1.8) líneas de productos que comercializa.
1.9) política de productos de la compañía.
1.10) alternativas de estrategias ante variaciones de mercado.
1.11) otra información de interés.

2.) Brief de la Marca / Brief del Producto / Servicio
2.1) Análisis completo de producto.
2.1.1) nombre del producto.
2.1.2) antigüedad de la marca /producto / servicio.
2.1.3) presentaciones y tamaños, cambios de diseño, logo, packaging.
2.1.4) materias primas con que está hecho el producto.
2.1.5) como se utiliza.
2.1.6) posicionamiento.
2.1.7) política de precios.
2.1.8) donde se comercializa y distribuye.
2.1.9) cual es su producción.
2.2) Ventajas psicológicas.
2.2.1) beneficio/sprimario/s o principal/es (ventaja diferencial = real).
2.2.2) beneficio/s percibido/s.
2.2.3) beneficios secundarios.
2.2.4) desventajas.

3.) Consumidor (Target)
3.1) el comprador
3.2) el decisor
3.3) el pagador
3.4) el usuario

4.) Política de marketing
4.1) Líder
4.2) Penetración (toma de mercado)
4.3) Mantenimiento

5.) Distribución delProducto
5.1) Zonal
5.2) Nacional
5.3) Internacional

6.) Canales
6.1) Canal tradicional
6.2) Supermercados, Hipermercados
6.3) Otros

7.) Política de precios
7.1) precio al consumidor final (Precio al Público Sugerido)
7.2) precio minorista
7.3) precio mayorista
7.4) precio para el distribuidor

8.) Publicidad
8.1) historia publicitaria
8.2)presupuesto destinado a publicidad
8.3) zonas a las que se debe cubrir con la campaña
8.4) porcentaje para cada una de esas zonas
8.5) por épocas del año
8.6) distribución en los medios por porcentajes
8.7) tipos de campañas realizadas
8.8) fluctuaciones en la inversión publicitaria
8.9) consecuencias sobre las ventas

9.) Competencia
9.1) marcas
9.2) producto(presentaciones)
9.3) ventajas / desventajas
9.4) publicidad desarrollada
9.5) precios
9.6) distribución

10.) Producción
10.1) mensual
10.2) histórica

11.) Mercado
11.1) share
11.3) volumen anual. Crecimiento / disminución
11.4) relación ventas / producción.

12.) Objetivos de la campaña.
12.1) objetivos de marketing.
12.2) objetivos decomunicaciones (publicidad).
12.3) objetivos de permanencia.
12.4) acople de nuevas líneas.
12.5) nuevos canales de distribución.
12.6) incremento de tecnología.
12.7) inversiones a realizar.
12.8) ampliación del negocio.
12.9) búsqueda de oportunidades.

13. BIBLIOGRAFIA

1.) Brief de la Empresa

1.1) nombre de la empresa o grupo empresario.
R// Parmalat

1.2)empresas que integran el grupo.

R// No tienen grupo empresarial.

1.3) actividades comerciales de la compañía.
- Ampliar el portafolio de productos mundial, en la categoría de Bebidas Lácteas.
- Parmalat, vende parte de su plataforma en España ,por 188 millones de euros. Mayo 17, 2007.

1.4) historia de la compañía.

PARMALAT, es una multinacional de origenitaliano, fundada en 1961 en Colecchio, al norte de Italia.

Su nombre significa “Leche de Parma”. En 1966, inicio la comercialización de leche larga vida, mejorando la condición de vida y usos del mismo, apoyados en un proceso de empaque Ultra High Temperature, dando seis meses de vida útil, siendo el único en el mundo de la época. En 1969, lanzo la primera crema de leche en envase UHT, que...
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