Brifing publicitario

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  • Publicado : 26 de abril de 2011
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El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria.
El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo.
¿Qué debe constaren el documento?
1. Antecedentes
2. Documentación preexistente.
3. Mercado total.
4. Mercado específico.
5. Situación actual y real de la empresa y la marca.
6. Producto.7. Precio.
8. Packaging.
9. Competencia.
10. Canal de distribución
11. Consumidor.
12. Público objetivo.
13. Público potencial.
14. Tendencias del mercado.15. Objetivos de marketing.
16. Monto a invertir.
17. Tiempo.

Otros datos dentro del briefing
Publicidad en función del objetivo

1. Publicidad de lanzamiento
El objetivo esintroducir un producto o una idea

Los lanzamientos puros presentan productos realmente nuevos, formas distintas de solucionar un problema o satisfacer una necesidad

2. Publicidad demantenimiento
Realizada por marcas ya situadas con el fin de mantener el nivel de notoriedad y, consecuentemente, la demanda.

3. Publicidad educativa
El fin principal es enseñar al consumidor o alusuario a utilizar correctamente el producto o servicio.

4. Publicidad informativa
Considera prioritario dar datos abundantes sobre aquello que anuncian.

5. Publicidad directa
Se trata deuna publicidad centrada en abrir un canal de respuesta con el público al que se dirige.

6. Publicidad promocional
La publicidad se convierte en el canal de comunicación de una acciónpromocional.

7. Publicidad de apoyo a la distribución
Se trata de reforzar la afluencia del consumidor al punto de venta.

El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acciónpublicitaria.
El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo.
¿Qué debe constar en el documento?
1. Antecedentes
2. Documentación preexistente....
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