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4.2 Comercial de radio.
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
La radio es unmedio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se estatransmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto ymás sugestionable en la mayoría de los casos.
Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios,es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.
Creación de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarsea través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.
En la creación de un comercial de radio es de suma importanciaque el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, además de describir al público meta.
Guión de radio
El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elementoque van a adornar la misma.
Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
* el producto
* la ubicación de p/s en el mercado
* la categoría al quepertenece en el P/S
* la marca
* la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
* la publicidad
* idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV)y los literarios (para radio y TV)
El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:
* Nombre del producto
* Duración del comercial
* Especificación de la...
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