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El entorno del mercadeo
Autor: Alejandro Jáuregui G OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING 09 / 2001
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Conocer todos los factores que rodean a la empresa, es factor fundamental para desarrollar un análisisserio de mercado.

En muchas ocasiones los factores que están fuera del control de la empresa afectan directamente a la misma, por lo que el conocimiento y la evaluación de los factores externosresulta prioritario en el momento de tomar cualquier decisión empresarial.

A continuación un breve resumen del llamado "ENTORNO DE MERCADEO".
¿QUE ES EL ENTORNO?

Existen varias nociones de los que esel entorno de la empresa, aquí algunas (se planea generar una noción, no una definición)

1. Entorno es el medio, ambiente, macro ambiente, ámbito o contexto dentro del cual opera una empresa.2. Las empresas dependen de los recursos que consiguen y los resultados que obtienen en relación al entono que los rodea.

Importante: Cualquier evaluación acerca del desempeño de la empresa, tendrámuy en cuenta las situaciones externas que enfrenta.

Por ejemplo: Una compañía con ganancias reducidas en un entorno difícil, será mejor evaluada que una compañía con los mismos resultados en unperíodo de auge.

3. Cualquier decisión empresarial que se toma dentro de una compañía depende del contexto que vive, es decir de su entorno.

CARACTERÍSTICAS DEL ENTORNO:

La noción de...
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