Cadena de suministros

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MARKETING LATERAL
El Marketing Lateral pretende demostrar que aún hay espacio para la ”IMAGINACIÓN” y que ya no se puede pensar de manera aislada en el modelo basado en la segmentación y extensiónde marcas (Marketing vertical – modelo tradicional)
El MKT Lateral es un proceso de trabajo que , aplicado a productos o servicios existentes, genera productos y servicios nuevos e innovadores queproponen necesidades, usos, situaciones, o públicos objetivo que en la actualidad permanecen sin cubrir. Por lo tanto es un proceso que ofrece una elevada probabilidad de crear nuevas categorías omercados.
Forma creativa de crear innovaciones
OBJETIVOS.
El marketing lateral puede proporcionar una respuesta a cualquiera de estas preguntas:
* ¿Qué necesidad puedo satisfacer con mi productosi lo cambio?
* ¿Qué otras necesidades puedo incorporar a mi producto?
* ¿Qué consumidores no potenciales podría alcanzar cambiando mi producto?
* ¿Que mas puedo ofrecer a mis clientesactuales?
* ¿En qué otras situaciones puede utilizarse mi producto si lo cambio?
* ¿Para qué más puede utilizarse mi producto actual?
* ¿Qué sustitutos puedo generar para atacar a unproducto dado?

Marketing Vertical
Segmenta el mercado en subgrupos de consumidores con necesidades que constituyen el punto de partida para el desarrollo de productos

Marketing LateralDesarrolla un producto completamente nuevo que llega a un público mucho más amplio

PUNTOS FUERTES Y DÉBILES DE LA FILOSOFÍA DEL MARKETING TRADICIONAL
El proceso del Marketing Vertical sigue unasecuencia lógica:
 Identificación de necesidades (Mercado Potencial)
 Segmentación (Hiperfragmentación – reducción de posibilidades de innovar para generar nuevos productos que obtengan buenosresultados)
 Posicionamiento (Identificación elemento – Ventaja Comparativa)

Marketing Mix
 Consistencia interna (equilibrio 4 P’s) y externa (Estrategias de Segmentación y Posicionamiento)

EL...
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