Cadena de valor de porter en cocacola

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IDENTIFICACIÓN DE LA CADENA DE VALOR EN LA MULTINACIONAL COCA-COLA

PRESENTADO A: WILSON NUNCIRA

PRESENTADO A: DANIELA CORREAL
PAOLA MORENOYESICA WILCHES

UNIVERSITARIA UNIAGUSTINIANA-DIURNO
PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
5 SEMESTRE
ESTRATEGIAS DE NEGOCIACION
BOGOTA D,C
2012

Identificación de la cadena de valor encoca-cola

1. Estructura : Coca-Cola utiliza la estructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidoméstica.(La multidoméstica es un tipo de estrategia en la que las decisionesde la empresa están descentralizadas, de esta forma,
se pueden hacer frente a las diferencias culturales).La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco gruposgeográficos que son:
• América del Norte (EE.UU. y Canadá).
• América Latina (América central y del sur).
• Oriente Medio y Lejano (países de Oriente Medio hasta la India, China, Japón y Australia).
•Europa (desde Groenlandia a Rusia).
• África (incluyendo 50 países del África subsahariana).

Mediante esta estrategia multidoméstica, Coca-Cola puede dirigir un negocio global manteniendo unacercamiento multifocal. En el corazón de este acercamiento se sitúa el sistema de embotelladores, en el cual la compañía
Produce concentrados de bebidas y los embotelladores fabrican el producto final. Laempresa además de distribuir sus productos a embotelladores independientes mantiene agrupados a una serie de embotelladores en Coca-Cola Enterprises, de la cual tiene el 42% de las acciones.

2. DISEÑODE PRODUCTOS: Con la invención de la Coca-Cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cual le ha permitido perdurar
en el tiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por lascaracterísticas únicas de sabor y de calidad que tiene Coca-Cola los consumidores pagan un plus. Coca-Cola además de su marca estrella también tiene otros productos de marca reconocida, como son:...
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