Cafe aguila roja

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Café águila roja “navidad”

A lo largo de la historia de esta empresa, a demostrado su enfoque publicitario en la utilización de canciones o los jingles, uno de los mas conocido por la mayoría de colombianos es “navidad”, que a su vez se convirtió en icono , a pesar de que es “modernizada” año tras año, trae una continuidad en su letra desde 1998. “felicidad es todo aquello que se brinda sireservas, una flor, un beso la ternura del amor, la navidad es todo aquello que nos hace recordar que la vida es bella, que diciembre es amor, Navidad águila roja, navidad águila roja Navidad, en esta navidad café águila roja te acompaña con cariño”. Esta no es la única campaña que la empresa a utiliza, existe muchas, las cuales se caracterizan por los jingles.
Navidad se convirtió en la formade enviar un mensaje de amor y de paz, por esa razone esta campaña continua vigente desde hace 11 años, y se convirtió en una tradición, por ende a la gente le trae emotividad y sentimientos. Todo eso haciendo parte de una estrategia de mercadeo, cuyo objetivo es mantener vigencia y no perder a sus consumidores ya que tienen un target bastante amplio y tradicional.

El objetivo de la campañaLlegar al público de una manera emotiva, para si utilizar una estrategia publicitaria de promoción, con el objetivo de continuar con la tradición que lleva el producto. De esta manera la empresa, no pierde vigencia y logra así un reconocimiento nacional y un cariño, por parte del consumidor recalcando continuamente que el tomar café une a los de más en un ambiente de paz y amor.

Estrategiacentral
Siempre llegar al cliente de manera directa y sonora, para así logra una respuesta positiva, puesto que la marca es recordada por sus jingles pegajosos (Un "Jingle" es un eslogan memorable, unido a una melodía pegadiza, utilizada para la radio y en comerciales de televisión mayormente )gracias a esta herramienta la marca a optado por esta esto, por que mantiene una tradición de años ytodos sus consumidores la recuerdan con alguna emoción. Se convierte en publicidad emocional, por el hecho logro una costumbre que por años les ha funcionado. Otro segmento importante es la manera como difunde su publicidad promocional por diferentes medio de comunicación:

-Publicidad: contacto no personal a través de medios masivos de comunicación. (Televisión, prensa, radio, revistas entreotras.

- Mercadeo directo: contacto no personal dirigido a ciertos grupos de interés.

- Promoción de ventas: incentivos para estimular la compra y lealtad al producto por medio de valor agregado.

- Relaciones públicas: eventos para mejorar la imagen del producto y marca y reforzar las relaciones con los clientes
.
- Venta personal: interacción directa, cara a cara con el cliente.

-Publicidad no pagada (Propaganda): son las referencias de un producto que da un consumidor a otro.

Principales Tácticas De Comunicación Publicitaria

Las tácticas utilizadas principalmente son herramientas que la publicidad le brinda a la marca para llegar de una manera u otra al consumidor, todas estas herramientas son brindadas gracias a una investigación previamente efectuada por la agencia,y es allí cuando entran en juego lo siguiente:
El material con el cual esta formado el manual corporativo que integra las siguientes herramientas:

- Logo símbolo y marca registrada ante la superintendencia de industria y comercio de Colombia.

- Banderines para la decoración de stands y puntos de venta promociónales del la Asociación.

- Diseño de papelería corporativa.

- Pasacalles.

- Pendones.

- Tarjetas de presentación.

- Uniformes corporativos.

- Etiquetas para empaque de los diferentes productos

En este componente es importante resaltar que la Asociación El Placer cuenta con importante herramienta de apoyo en materia de publicidad y promoción para su producto.

La estrategia de mercadeo:

Estrategia de penetración: mediante una oferta de precio más...
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