Cafe lider

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  • Publicado : 27 de abril de 2010
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Marcas Propias
Producto Café Líder

Integrantes:
María José Pérez

Requerimientos:

Paso 1

1.- Elegir un producto que puede ser mejorado desde el punto de vista del branding.

2.- Justificar porque lo tomaron.

3.- Identificar principales aspectos por mejorar.

4.- Tres propuestas elementales y justificarlas.

Paso 2

1.- Datos sobre el producto.
Volumen de ventaCompetidor directo y su volumen de venta
Características propias y del competidor: envase, tamaño, variedades, precio(s)

2.- Sobre el acto de compra: observar e indagar actitud del cliente al comprar: elige cualquiera, busca más barato, lee etiquetas, compra variedades, cuántas unidades compra cada vez, otros.

3.- ¿Cómo percibe el jefe de sala, reponedor u otro que pueda darinformación relevante, la necesidad de un cambio (alguno de los propuestos por ustedes)

4.- Preguntar a algunos clientes (que han comprado distintas marcas, incluyendo la propia) ¿por qué compró esa marca? Si no compró marca propia preguntar ¿qué opina del producto marca propias?

Comparar con la propuesta inicial hecha por ustedes y sacar una conclusión.
Exponer conclusiones en clases(Power Point), puede incluir propuestas iniciales (gráfica, tamaños, envase, marca u otros si corresponde).

Paso 1

1.- Gracias a un gran análisis de la situación de Marcas Propias que corresponden a las cadenas de supermercado más grandes como son Jumbo y Líder, hemos llegado a la conclusión que uno de los productos que requieren más mejoras para su diferenciación es el Café Lider.

2.- CaféLíder, es un café tradicional, de apariencia un tanto básica, sin un nombre característico ni concepto diferenciador.
Elegimos marca Líder ya que la marca Jumbo por si sola esta asociado a una buena calidad.

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3.- Uno de los aspectos para mejorar son:

A.- Agregar concepto: No tiene concepto diferenciador de otras marcas.

B.- Nombre: Ocupa el nombre del supermercado, en este casoLíder.

C.- Etiqueta: Básica solo muestra e nombre de la empresa y el producto con que se confecciona el café.

D.- Precio: En comparación a otros productos de competencia directa está evaluado como uno de los cafés más baratos del mercado.

Cafés tradicionales:

Líder: $1.670, 170 grs.
Nescafé Tradición: $2.650, 170 grs.
Monterrey: $1.589, 170 grs.
Ecco: $ 900, 170 grs.
Coronado: $915,170 grs.
Tempo: $1800, 170 grs.
Cruzeiro: $1.880, 170 grs.

Cafés Premium:

Líder: No tiene esta categoría
Nescafé Fina Selección: $ 3.887, 170 grs.
Gold: $2.420, 170 grs.

Al tomar los datos que describimos anteriormente, café Líder, es el segundo café más barato del mercado y muy alejado de la categoría Premium. No tomo en cuenta la marca Ecco, Coronado ya que no son café, sino unsucedáneo hecho de cebada, no es competencia en la categoría Premium.

E.- Cambiar posición en góndola: Está muy alejado de la vista del consumidor. Está en el lineal inferior.

4.- Propuestas:

Propuesta 1:

Nombre: Café Santos
Concepto: caribeño, Cálido, selecto, cercano, exclusivo, que denote energía.

Propuesta 2:

Nombre: Café Palermo
Concepto: Elegancia, clásico, con actitud,sofisticación, ejecutivo.

Propuesta 3:

Nombre: El Abuelo
Concepto: Artesanal, natural, con tradición.

Paso 2

1.- Café Líder, es una marca blanca que es elaborado por Alimentos Andinos SA., que queda ubicado en Limache #5000, El Salto, Viña del Mar.
Su contenido es una combinación de dos diferentes tipos de granos de café, los cuales son el grano de robusta y grano arábico. Dando un balanceal sabor en que están acostumbrados los chilenos.

Sus diferentes formatos son:

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La estética de este envase es un tanto básica, con colores que son tradicionales para este tipo de producto, no tiene un concepto diferenciador ni trabajo en la marca.
Además tiene un problema de impresión de la etiqueta ya que el la realidad se ve de un color bastante más claro que como se...
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