Cambio de piel

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  • Publicado : 19 de enero de 2011
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PRACTICA 1. UN CAMBIO DE PIEL

1. ¿Cuáles son las posturas que mantienen los profesionales del marketing en cuanto al momento de plantearse un rediseño?

Por un lado están los que piensan quehay que anticiparse al mercado y hacer un rediseño del producto continuado. Por otro lado están los que tienden a elaborar su propia sintonía, es decir, marcar unas fechas o periodos en los que sevuelve a rediseñar el producto. Por último están los que ven conveniente fijarse en los síntomas que pueden hacer que el producto fracase y anticiparse con un rediseño.
En su opinión, ¿cuál es la mejorestrategia y por qué?

Para mí la mejor estrategia es la de elaborar mi propia sintonía, sin dejar que pase demasiado tiempo sin rediseñar el producto, ya que de esta forma vas acumulando informaciónde tus consumidores que a la hora de rediseñar te hace estar más preparado y mejor encaminado a que tu nuevo producto o imagen sea bien aceptado y no fracase.

2. ¿Qué factores pueden favorecer lamodificación del producto?

-Cambio de imagen puro y duro.
-Dirigirte a un público objetivo.
-Relanzar el producto con otro uso.
-Transformación de la distribución.

3. ¿Cuáles son los síntomasque ponen de relieve la necesidad de iniciar un restyling?

- El producto se ha desactualizado.
-Atonía de la marca.
-Movimientos en la competencia
-El sector no crece o lo hace a un menorritmo que el mercado.
-Cuando los distribuidores te dicen que no rota igual.

4. ¿Cuál es el primer paso para poner en marcha el restyling?

-Recopilar información.

¿Cuáles son las distintasalternativas de que dispone la empresa para realizarlo?

-Una auditoria de producto, en la cual ves como te percibe el consumidor, el precio, distribución, etc.
-Investigación de mercado, mediante lacual ves que quiere el consumidor y cuáles son sus expectativas.

5. ¿Qué es el rediseño activo?

Es aquel que mediante la tecnología el cliente puede decidir realmente como quiere el producto...
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