Cambios tecnológicos: hacia una reestructuración del sistema publicitario

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CAMBIOS TECNOLÓGICOS: HACIA UNA REESTRUCTURACIÓN DEL SISTEMA PUBLICITARIO
Mª Luisa García Guardia

Colección: Estudios de Comunicación. 2. Cambios tecnológicos: hacia una reestructuración del sistema publicitario. María Luisa García Guardia. Primera edición: 25 de noviembre de 2010. © De los autores, 2010 © Icono 14, 2010 C/ Salud 15, 5º Dcha. 28013 Madrid. ediciones@icono14.netwww.icono14.net Editorial: icono14 editorial. Editor: Francisco García García. Coordinador técnico: Pablo César Alonso Colchón. Fotografía cubierta: Hernando Gómez Gómez. Maquetación: Ismael Salazar Cuellar. Diseño colección: Roberto Gamonal Arroyo. Impreso por Bubok Publishing S.L. ISBN: 978-84-938070-0-9 Depósito legal: M-51117-2010 Impreso en España – Printed in Spain. Texto evaluado por el método derevisión por pares (Peer review).
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Antonio, gracias

ÍndiceIntroducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1. Nace un nuevo consumidor digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2. El anunciante, adaptarse a un nuevo contexto . . . . . . . . . . . . 25 2.1. Título de sección segundo nivel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 2.2. Cambios estructurales: una nueva mirada del anunciante . . 27 2.3. Lacomunicación entre el anunciante y el cliente a través de las tecnologías digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2.3.1. Uso de las nuevas Tecnologías en la Comunidad Comercial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 2.3.2. Sociedad Movil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 3. La transformación de la Comunicación comercial y persuasiva. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.1. Páginas web: 1.0, 2.0 y 3.0 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2. Bases de datos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.3. Correo electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.4. Redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . 3.5. Blogs o Weblogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.6. Advergaming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.7. Marketing viral . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.8. Posicionamiento en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

43 47 55 56 58 61 64 66 68

7

3.9. 3.10 3.11.3.12. 3.13.

Marketing en móviles. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Realidad Aumentada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La realidad virtual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Geoposicionamiento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Machimina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. .

71 81 83 87 88

4. El gap entre marketing y dirección de ventas: la integración tecnológica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 5. La publicidad adecuada a Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 6. La importancia de la marca en el mercado digital . . . . . . . . 101 6.1. La identidad corporativa . . . . . . . . . . . . . . . . . ....
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