Campaña publicitaria

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL DE UNA EMPRESA DE NUEVA CREACION:
ZELESTE

1. INTRODUCCION.
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Setrata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
ZELESTE es una empresa de nueva creación, orientada al sector comercial de textil, nuestra tienda se situara en el Plaza Mayor de Málaga, lugar estratégico debido a la fuerte afluencia de posibles compradores, ya que en este lugar se concentran muchas empresas del sector textil.
Las líneas de sus productos vandirigidos, sobre todo, a gente joven con distintos estilos.
El objetivo de la empresa será fidelizar al cliente mediante personal motivado, amable, joven y atento con precios competitivos, ropa innovadora y única con gran calidad.

2. FASES DE UNA PLANIFICACION PUBLICITARIA.
Los objetivos publicitarios suelen concretarse en diseñar una campaña efectiva, que llegue al publico seleccionado, en laproporción deseada y durante un periodo de tiempo adecuado para inducir una conducta de compra. Estos objetivos tendrán varias utilidades como son:
- Actuar como mecanismos de comunicación.
- Proporcionan criterios para la toma de decisiones.
- Sirven para evaluar resultados.
El objetivo más básico de toda campaña o planificación es la maximización de beneficios.

2.1. ¿Cuál es elobjetivo de la campaña?

Al ser una empresa de nueva creacion, no conocida, el objetivo fundamental será: dar a conocer a la empresa.
Para ello la campaña transmitira la sensacion de que una vez puesto confianza en la empresa no solo no se arrepienta de su elección, sino que siga comprando en las tiendas nos dé una buena publicidad (ya que si esta satisfecho con nuestros productos se losrecomendara a mas personas, y esto provocara futuros clientes para la empresa)
Nuestra campaña pretende no influir en los precios finales del producto, dejando de hacer gastos innecesario y centrándonos en mostrar la calidad de estos a unos precios asequibles para nuestro publico objetivo(los jóvenes)
En resumen, los objetivos publicitarios que queremos lograr con nuestra campaña entre otros, son:
1.dar a conocer un nuevo producto.
2. informar sobre las características de un producto.
3. resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
4. posicionar un lema publicitario.
5. persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.
6. hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2.2. ¿A quien se quiere comunicar?
Una vezestablecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.

Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.

La razónde segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.

Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.

Nuestro público objetivo serán los jóvenes, con gustos semejantes a losnuestros( informales, modernos, etc).

2.3. ¿Cómo se fija y distribuye nuestro presupuesto?
Nuestro presupuesto no debe ser muy elevado para no influir en exceso en el precio del producto final. Así, si vendemos una camiseta por 5€ ese sea el precio de la camiseta y no vender una camiseta de 3€ por 5€ por costear la campaña publicitaria porque en ella salga una famosa, también evitamos...
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