Campaña publicitaria

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Campaña publicitaria
Así como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos
programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de
los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es
la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una
situación determinada de la vida de un producto.
Una campaña puede seruna cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden
serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar
también de seis comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno;
veinte avisos de prensa, afiches, volantes, cuñas de radio, calcomanías,
hablal dores, envíos de correo directo, avisos de revista...
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, essu origen
en la misma estrategia; nada más.
Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la
estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que
de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para
lograr una acción de conjunto.
“Cuña Publicitaria es un anuncio publicitario en la radio , Recibe este nombre porquesuele intercalarse entre programas , temas musicales etc . “ 3
Luis Lesur en su libro Publicidad y Propaganda define Campaña publicitaria como un proceso que da a conocer o refuerza un producto o servicio determinado en un lapso de tiempo establecidos. 1

El objetivo principal de las campañas publicitarias es el de estimular los compradores actuales a preferir la marca que deseamos publicitarsobre otras marcas , adentrarnos en la mente del consumidor , informar las características de nuestro producto y sus beneficios para mejorar su imagen y aumentar su participación en el mercado .
“El objetivo de la campaña publicitaria determina como hay que influir sobre el publico para lograr el objetivo comercial” 2

1.Luis Lesur: Publicidad y Propaganda, editorial trillas 2009,pag.105
2. Erickson B. F. , La Publicidad , editorial Firmas Press, USA, 2010 pag. 128
3. . Erickson B. F. , La Publicidad , editorial Firmas Press, USA, 2010 pag 186

Tipos de campaña.
A los tipos de campaña publicitaria se les da nombre con base en los puntos de
la llamada estrategia universal.

1. Campañas según la identificación del producto.
- No comerciales.
Propaganda.
Cuandono hay un interés económico explícito de por medio, se habla de la
propaganda, es decir, del tipo de campaña que promueve ideas, personas,
ideologías, credos. La mal llamada publicidad política (en realidad propaganda
política) cabe en esta clase, así como las campañas de legalización del aborto,
discriminación y eliminación de los fumadores o incremento de la devoción por
un santo. Como lapublicidad, a pesar de lo extensa y explicada que sea suele
recordarse esquemáticamente, la divulgación por su medio de conceptos
complejos suele tener grandes limitaciones y peligros de vulgarización.
Cívica o de bien público.
Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro o por
empresas que se colocan en un papel similar. Con frecuencia los gobiernos,
fabricantes oentidades de servicio a la comunidad o caritativas, u otras
asociaciones, buscan cambiar actitudes masivas mediante la oferta de
satisfactores diferentes a un producto rentable: cultura, turismo, rehabilitación
de minusválidos, patriotismo. Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a
congregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales:
combatir la droga, fomentar loscuidados ecológicos, etc.; cuando son
patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta
retornarle a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido.
- Comerciales.
Institucional o de imagen.
Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas,
pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas
desean que la gente...
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